波士顿美术博物馆重塑品牌，定位为“属于所有人，而非仅限精英”的博物馆

波士顿美术博物馆（MFA）拥有美洲最全面的艺术收藏之一，涵盖历史名作与当代标志性作品，但其带有精英色彩的形象，与其向多元艺术家和社区项目演进的步伐并不相符。

在标志本身中将博物馆与波士顿绑定——字母 A 与 B 相互连接——把红色方块换成指向未来的红色三角形，并许下“此处皆有所属”的承诺。

Base Design 纽约办公室构建了一套灵活的识别系统：标志中“Boston”更为突出；采用大胆的当代字体，并配有特殊字形，能够“从上方拥抱、从下方承托”；沿用传统红色并加入鲜明色调；一枚动态的红色三角形滚动条——以及一场重启宣传活动，将口号“此处皆有所属”与馆藏肖像配对呈现。

未报告任何指标数据；该识别系统通过户外媒体、海报、印刷品和数字渠道重启了博物馆的形象，被形容为“热情友好且高度易达”。

2022年9月，波士顿美术博物馆揭晓了由 Base Design 纽约办公室打造的品牌重塑，其新定位意在“提醒所有波士顿人，它的空间与收藏属于每一个人，而非仅限精英”。博物馆宏伟的新古典主义馆舍与显赫声誉已逐渐令人望而生畏——这对访客数量构成问题，也与其日益聚焦多元艺术家和社区项目的节目安排相矛盾。

这套识别系统将归属感融入结构之中。“Boston”在标志中更为突出，其字母 A 与 B 的字形相互连接，将博物馆与其所在城市绑定。字体“大胆、当代且略带俏皮”，配有特殊字形，营造出“归属感与连接感；从上方拥抱、从下方承托”。旧的红色方块变为红色三角形——一个灵活的装置，可指向重要信息，“指向未来”，并在线上以滚动条形式动态呈现。

重启宣传活动承载口号“此处皆有所属”——“一种主动包容的承诺，反映博物馆今日的实貌与立场”——贯穿于海报之中，将灵活视觉框架与馆藏中跨越不同时代和国家的肖像配对呈现。

该设计从结构上论证包容：相互连接的字形，以及“从上方拥抱、从下方承托”的特殊字形。

红色三角形取代红色方块——一个用于指向、引导和动态呈现的装置，而非阻挡。

宣传海报中的肖像取自馆藏跨越众多时代与国家的作品，使“此处皆有所属”具体可感，而非流于口号。

一家带有精英色彩的文化机构通过改变自身的“肢体语言”——字形、色彩、口号——从守门把关转向热情邀约，同时不掩饰其宏伟气度。

品牌重塑于2022年9月在户外媒体、印刷品和数字渠道上线。未报告访客或会员数据。