The Body Shop 通过致敬黑人 TikTok 创作者重新推出 Body Butter

The Body Shop 是一个行动主义品牌，但其历史对现代消费者意义不大。Odysseus Arms 的研究发现，在独自度过一年之后，受众认为自爱类平台安静且刻板，并希望品牌就导致 #BlackTikTokStrike 的不平等采取行动。

封锁后的自爱信息令人感到孤立，因此此次重新推出变成了“Spread Love”：一支精心编排、致敬黑人 TikTok 创作者的影片

该机构与音乐视频导演 Alan Ferguson 以及 TikTok 创作者 Layla Muhammad、Tracy Joseph、Sunjai Williams 和 Amari Smith 合作，打造了一场精心编排、具有包容性的活动；创意、演员和制作团队以女性和非二元性别者为主。该活动在全国电视、社交信息流、品牌网站、时代广场、媒体公司免费提供的出租车顶广告上投放，并以创作者主导的 TikTok 挑战形式展开。

在八周内，该活动获得了超过 14 亿次赢得媒体曝光，该机构将其估值为 1290 万美元的赢得媒体价值（由其自行报告，经由 LBB）。出租车顶广告是免费的，因为媒体公司喜欢该活动。

The Body Shop 是一个行动主义品牌，但其历史对年轻消费者意义不大，于是请来 Odysseus Arms 重振品牌，首先从其最畅销产品——新配方的原版 Body Butter——的重新推出开始。

使用该机构 Third3ye 流程进行的研究发现，在经历了一年的独处之后，一个关于“自爱”的平台显得安静、孤立且刻板；受众想要一种更现代、更火热的自爱诠释，包含身体积极、包容性和共聚——并希望品牌解决导致 #BlackTikTokStrike 的不平等问题。

答案是 Spread Love：一场精心编排、多元且包容的整合活动，与导演 Alan Ferguson 以及 TikTok 创作者 Layla Muhammad、Tracy Joseph、Sunjai Williams 和 Amari Smith 共同打造，由以女性和非二元性别者为主的团队制作。它在全国电视、社交信息流、品牌网站、时代广场、媒体公司免费提供的出租车顶广告上发布，并以创作者主导的 TikTok 挑战形式展开。

在八周内，该活动获得了超过 14 亿次赢得媒体曝光，按该机构的说法相当于 1290 万美元的赢得媒体价值。

这一洞察颠覆了一个陈旧品类信息：在封锁一年之后，仅靠自爱令人感到孤立，而共聚则不然。

它借力一个当下的文化不满——黑人创作者的作品在 TikTok 上未获署名——而非泛泛的多元化选角。

制作本身（创意、演员和剧组以女性和非二元性别者为主）使包容性主张成为结构性的，而不仅仅是选角。

媒体计划回报了这一创意：出租车顶广告是免费提供的，因为媒体公司喜欢该活动。

当一个品类的信息已经沉寂（“爱你自己”），真正奏效的版本是那个给予平台赖以运转的社群以署名和舞台的版本。

材料记录了八周的发布窗口及其 14 亿次赢得曝光；没有提供关于 Body Butter 销量或后续动作的进一步信息。