Morrisons将NuMe更名为“Eat Smart”，并为其包裹上母品牌的叶子

为健康饮食系列赋予更清晰的名称和识别，使其既呼应Morrisons 2016年的主品牌焕新，又在货架上传达健康与自然感。

将该系列并入母品牌：一个取自Morrisons“i”树形图标的叶形容器、叶子负空间细节，以及重新绘制、更亲切的Baskerville字体。

标识置于叶形之中，树与叶的图标由Morrisons的“i”构成；更多叶形取自字母“a”的负空间，并被用作“t”的横画；采用黄色、白色和“aubergine”紫色调色板；子系列Balanced（紫色与黄色）和Counted（黄色与白色）；圆形标识让热量和低脂卖点更清晰。

自2017年2月起在线上和店内产品上推出，NuMe逐步淘汰；未报告销售数据。

2017年2月，Morrisons将其健康饮食系列NuMe更名为Eat Smart，品牌设计由R Design负责。给出的理由是理解度：“人们困惑于它究竟是一个专门的减肥系列，还是一个健康饮食系列，”创始人Dave Richmond对《Design Week》表示。“人们还把它读成一个词——Nume。”新名称直白地说明了该系列的用途。

这一识别将该系列与母品牌绑定，而母品牌本身在前一年刚刚焕新。新标识置于叶形之中，并带有取自Morrisons标识中“i”的树与叶图标；更多叶形从字母“a”的负空间中设计出来，并被改用作“t”的横画。字标是重新绘制的Baskerville，选用它是为了比前身“更亲切”。

颜色承担系列架构：黄色、白色和“aubergine”紫色调色板既传达明亮感，也传达“一种泥土色调”，其中Balanced子系列为紫色与黄色，Counted为黄色与白色。包装上的圆形标识让实用信息——热量含量、低脂——一目了然。Eat Smart品牌在NuMe逐步淘汰的同时于线上和店内推出。

一个购物者会读错、误读（“Nume”）的名称，未能告诉他们该系列是什么。

“减肥”与“健康饮食”之间的模糊性缩小了该系列的受众；Eat Smart则两者兼顾。

将识别锚定在Morrisons 2016年的叶子品牌上，借用了主品牌在货架上的认知度。

颜色编码的子系列和圆形标识让货架前的选择变得容易，而健康系列实际上正是在那里被决定的。

自有品牌系列在明显属于母品牌时会赢得信任——而一个人们会误读的名称，是你要替换的名称，而不是重新设计的名称。

截至2017年2月，该品牌重塑正在线上和店内推出，NuMe正逐步淘汰。Morrisons后来的自有品牌识别工作——Stormbrands于2022年对Free From、Counted和Organic的重建——作为单独条目另行介绍。