雀巢印度在帕塔奇特拉艺术包装激怒信徒后撤下奇巧巧克力包装

奇巧长期开展的旅行休息活动以收藏版包装设计来颂扬当地文化；奥迪沙版借鉴了帕塔奇特拉——一种以鲜艳神话图像著称的布面卷轴画。

将奥迪沙的帕塔奇特拉卷轴艺术印在收藏版奇巧包装上——直到其中一款设计对信徒而言把贾格纳特神像用得过了头。

这些包装以帕塔奇特拉风格呈现了贾格纳特神和苏巴德拉女神的形象。2022年1月社交媒体出现批评后，雀巢印度表示，这些包装已于前一年作为预防性措施从市场撤下，并对任何受伤害的情感表示遗憾。

这些包装在反对声浪达到顶峰之前就已从市场消失——雀巢印度于2022年1月表示它们“已于去年撤下”。公司称消费者喜欢收集这些设计；材料未报道任何销售数据。

雀巢印度的奇巧旅行休息活动已开展数年，以收藏版包装设计颂扬当地目的地。奥迪沙版将帕塔奇特拉——该邦传统的布面卷轴画，以鲜艳的神话图像为特征——印在包装上，声称目的是鼓励人们了解这门艺术及其工匠。

其中一款设计呈现了贾格纳特神和苏巴德拉女神的形象。2022年1月，社交媒体用户发布了这些包装的照片，并声称在巧克力包装上使用神像伤害了宗教情感，引发了对该品牌的批评。

雀巢印度回应称，这些包装已于前一年“作为预防性”措施从市场撤下，并表示遗憾，称理解此事的敏感性。一位发言人为此活动的意图辩护——颂扬当地文化和工匠，过往活动显示消费者喜欢收集这些设计——但贾格纳特包装并未回归。

这一失误处于品牌不断踏入的灰色地带：地区艺术庆祝活动是良好的营销，直到艺术的主题受到崇拜。

在风暴来临前撤下的顺序表明，公司早在2021年——即批评公开重现的一年前——就已察觉到风险。

这是一个设计为获奖与设计为虔诚之间的清晰案例：正是让包装具有收藏价值的鲜艳图像，也让它变得冒犯。

包装上的神圣艺术在成为挑衅之前是收藏品：地区设计合作需要在颂扬一种文化的艺术与在零食上复制其神明之间划清界限。

雀巢印度2022年1月20日的声明为这一事件画上句号：包装撤下，表达遗憾，更广泛的旅行休息收藏活动在没有贾格纳特设计的情况下继续。材料未记录进一步后果。