Morrisons 將 NuMe 更名為「Eat Smart」，並以母品牌葉片包裝

為這個健康飲食系列取一個更清楚的名稱與識別，既能回指 Morrisons 2016 年的主品牌更新，又能在貨架上傳達健康與自然感。

將系列納入母品牌：以 Morrisons「i」樹圖標繪製的葉形容器、葉片負空間細節，以及重新繪製、更親切的 Baskerville 字體。

標誌置於葉形之中，樹與葉圖標取自 Morrisons 的「i」；其他葉形則取自字母「a」的負空間，並改作「t」的橫畫；採用黃、白與「aubergine」紫色調；子系列 Balanced（紫與黃）與 Counted（黃與白）；圓標讓熱量與低脂益處更清楚。

自 2017 年 2 月起於線上與店內產品推出，NuMe 逐步淘汰；未公布銷售數字。

2017 年 2 月，Morrisons 將其健康飲食系列 NuMe 更名為 Eat Smart，品牌設計由 R Design 操刀。所述原因是理解度：「大家搞不清楚它究竟專門是減肥系列，還是健康飲食系列，」創辦人 Dave Richmond 告訴《Design Week》。「大家也把它讀成一個字——Nume。」新名稱直白說明該系列的用途。

這套識別將系列與母品牌連結，而母品牌本身在前一年才剛更新。新標誌置於葉形之中，並帶有取自 Morrisons 標誌「i」的樹與葉圖標；更多葉形則從字母「a」的負空間設計出來，並改作「t」的橫畫。標準字是重新繪製的 Baskerville，選它是為了比前身「更親切」。

色彩負責系列架構：黃、白與「aubergine」紫色調同時傳達明亮感與「大地色調」，其中 Balanced 子系列為紫與黃，Counted 為黃與白。包裝上的圓標讓實用資訊——熱量含量、低脂——一眼就能看清。Eat Smart 品牌在 NuMe 逐步淘汰的同時於線上與店內推出。

一個消費者會唸錯、看錯（「Nume」）的名稱，無法告訴他們這個系列是什麼。

「減肥」與「健康飲食」之間的模糊性縮小了系列的受眾；Eat Smart 則同時邀請兩者。

將識別錨定在 Morrisons 2016 年的葉片品牌上，借用了主品牌在貨架上的辨識度。

色彩編碼的子系列與圓標讓消費者在貨架前易於選擇，而健康系列實際上正是在那裡被決定的。

自有品牌系列若能明顯隸屬於母品牌，便能贏得信任——而一個大家會看錯的名稱，是該被替換、而非重新設計的名稱。

截至 2017 年 2 月，這次品牌重塑正在線上與店內推出，NuMe 逐步淘汰。Morrisons 後來的自有品牌識別工作——Stormbrands 於 2022 年重建 Free From、Counted 與 Organic——另有專條介紹。