波士頓美術館重塑品牌，自許為「屬於所有人、而非僅限菁英」的博物館

波士頓美術館擁有美洲最全面的藝術收藏之一，涵蓋歷史名作到當代經典，但其帶有菁英色彩的形象，與其朝向多元藝術家及社區計畫的演變並不相符。

在標誌本身將博物館與波士頓連結起來——A 與 B 相連——把紅色方塊換成指向未來的紅色三角形，並許下「此處皆有所屬」的承諾。

Base Design 紐約辦公室打造了一套靈活的識別系統：標誌中「Boston」更為突出；大膽的當代字體搭配特殊字形，能「從上方擁抱、從下方支撐」；以傳承紅搭配鮮明色調；還有一個動態的紅色三角形跑馬燈——以及一場重新啟動的宣傳活動，將「此處皆有所屬」的口號與館藏肖像配對呈現。

未公布任何指標數據；這套識別系統透過戶外媒體、海報、印刷品與數位管道重新啟動博物館形象，呈現為「熱情歡迎且高度可親近」。

2022 年 9 月，波士頓美術館揭曉由 Base Design 紐約辦公室操刀的品牌重塑，新定位意在「提醒所有波士頓人，其空間與收藏屬於每一個人，而非僅限菁英」。這座博物館宏偉的新古典主義館舍與顯赫聲譽，逐漸讓人感到望而生畏——這對參觀人數構成問題，也與其日益聚焦多元藝術家及社區計畫的節目安排相牴觸。

這套識別系統把歸屬感化為結構。標誌中「Boston」變得更為突出，其 A 與 B 的字形相連，將博物館與其城市繫在一起。字體「大膽、當代且略帶奇趣」，特殊字形營造出「歸屬與連結之感；從上方擁抱、從下方支撐」。原本的紅色方塊變成紅色三角形——一個靈活的元素，能指向重要資訊、「指向未來」，並在網路上以跑馬燈形式動態呈現。

重新啟動的宣傳活動承載「此處皆有所屬」的口號——「一份主動包容的承諾，反映博物館今日的樣貌與立場」——透過海報將靈活的視覺框架與館藏中橫跨不同時代與國家的肖像配對呈現。

設計在結構上主張包容：相連的字形，以及「從上方擁抱、從下方支撐」的特殊字形。

紅色三角形取代紅色方塊——這是一個能指向、引導並動態呈現、而非阻擋的元素。

宣傳肖像取自館藏橫跨眾多時代與國家，讓「此處皆有所屬」具體成形，而非流於口號。

一個帶有菁英色彩的制度，透過改變自身的肢體語言——字形、色彩、口號——從守門轉為邀請，同時不掩藏其宏偉。

品牌重塑於 2022 年 9 月透過戶外媒體、印刷品與數位管道推出。未公布任何參觀或會員數據。