李宁2018年纽约时装周首秀：让一个衰落品牌以“国潮”标志重生

到2010年代初，由奥运体操运动员于1990年创立的李宁被视为面向中年市场的平价、保守品牌，并已连续多年销售下滑。2012年启动的扭亏计划旨在将其重新定位为时尚潮流品牌。

先登上纽约时装周首秀——再把“中国李宁”系列卖回国内，作为中国运动服饰属于世界舞台的证明。

2018年2月7日，李宁成为首个在纽约时装周“天猫中国日”舞台走秀的中国运动品牌。悟道系列融合了1990年代复古运动服、中国红、苏绣、创始人李宁本人照片的印花，以及他首件奥运领奖服外套的复刻版。

悟道系列成为收藏品；《中国日报》称这场秀将“国潮”一词推入主流。李宁2018年营收增长20%，年营收首次突破100亿元人民币。

李宁在其最初几十年里是中国本土运动服饰的中坚品牌，后来在与耐克和阿迪达斯的竞争中失势。其2012年的扭亏计划试图重新定位品牌，但直到2018年2月，品牌认知才真正发生转变。

受美国时装设计师协会（CFDA）邀请，李宁登上纽约男装时装周“天猫中国日”舞台，展示了悟道系列：1990年代中国运动服饰的复古符号——创始人体操照片印在连帽衫上、他首件奥运领奖服外套的复刻、苏绣——以当代街头服饰风格呈现。

这场秀真正的受众在国内。“中国李宁”出现在纽约T台的图片在中国社交媒体上广泛传播，该系列作为民族自信的宣言而非服装本身被销售。

《中国日报》后来写道，“国潮”一词正是被这场秀推入聚光灯下，悟道系列单品成为收藏品。李宁2018年营收增长20%，公司历史上首次突破100亿元人民币。

纽约时装周提供了国内广告买不到的外部认可。

该系列挖掘了创始人自己1990年代的档案，因此复古叙事是真实的，而非戏服式的装扮。

先在海外展示，让品牌以新闻姿态回归国内，其传播力超过任何广告活动。

中国年轻消费者中的国潮情绪为这场秀提供了现成的受众。

借来的声望只有在转化为身份认同时才有效：一次海外T台走秀，给了国内品牌一个本土市场愿意相信的故事。

李宁此后重返巴黎和纽约T台，在高端商圈开设“中国李宁”门店，并守住了其高端定位。2018年的这场秀如今被视为国潮浪潮的奠基时刻，这股浪潮提振了一代中国本土品牌。