李寧2018年紐約時裝週首秀，讓一個褪色品牌以國潮指標之姿重生

到了2010年代初期，由奧運體操選手於1990年創立的李寧，被視為鎖定中年市場、價格親民且風格保守的品牌，並已歷經多年銷售下滑。2012年啟動的轉型計畫，旨在將其重新定位為引領潮流的時尚品牌。

先登上紐約時裝週首秀——再把「中國李寧」系列帶回國內販售，作為中國運動服飾足以站上世界舞台的證明。

2018年2月7日，李寧成為首個登上紐約時裝週的中國運動服飾品牌，於「天貓中國日」舞台亮相。悟道系列融合了1990年代復古運動服飾、中國紅、蘇繡、創辦人李寧本人照片的印花，以及他首件奧運頒獎台外套的復刻版。

悟道系列成為收藏品；《中國日報》將「國潮」一詞躍入主流歸功於這場秀。李寧2018年營收成長20%，年度營收首度突破100億元。

李寧最初數十年是中國本土運動服飾的代表品牌，後來在Nike與Adidas的競爭下節節敗退。其2012年的轉型計畫試圖重新定位品牌，但直到2018年2月之前，外界觀感始終未見鬆動。

在美國時裝設計師協會（CFDA）邀請下，李寧登上紐約男裝時裝週的「天貓中國日」舞台，展出悟道系列：1990年代中國復古運動服飾語彙——創辦人的體操選手照片印在連帽衫上、他首件奧運頒獎台外套的復刻版、蘇繡——以當代街頭服飾風格呈現。

這場秀真正的觀眾在國內。「中國李寧」字樣出現在紐約伸展台上的影像在中國社群媒體瘋傳，該系列以國家自信的宣言、而非單純服飾的身分熱賣。

《中國日報》後來寫道，「國潮」一詞正是被這場秀推上鎂光燈焦點，悟道系列單品也成為收藏品。李寧2018年營收成長20%，公司史上首度突破100億元。

紐約時裝週提供了國內廣告買不到的外部認證。

該系列挖掘創辦人自己1990年代的檔案，因此復古故事貨真價實，而非戲服。

先赴海外展出，讓品牌能以新聞之姿返鄉，傳播力遠勝任何廣告活動。

中國年輕消費者間的國潮氛圍，為這場秀提供了現成的觀眾。

借來的聲望唯有轉化為身分認同才奏效：一場海外伸展台秀，給了國內品牌一個本土市場渴望相信的故事。

李寧重返巴黎與紐約伸展台，在高端商圈開設「中國李寧」門市，並守住其高端定位。2018年那場秀如今被視為國潮浪潮的開端，這股浪潮帶動了一整代中國傳統品牌。