KitKat 把手机游戏 Crossy Road 变成了一场 YouTube 真人对决

一部面向游戏社区的三分钟网络影片，由该受众已经在观看的创作者担纲。

把躲避车流的游戏 Crossy Road 搬到现实生活中，由两位 YouTube 明星轮流上阵，同时各自破坏对方的闯关。

JWT 的体验营销部门搭建了这款手机游戏的真人版；YouTube 明星 Miniminter 和 Tbjzl 出演该影片，影片通过 TrueView 和两位视频博主自己的页面在 YouTube 上播出，并投放于 Facebook，新包装上的二维码则把观众引向这些内容。

报道中没有公布观看量或销售数据；这部影片同时充当了 KitKat 新包装上二维码的落地内容。

2016 年 5 月，KitKat 开展了一场活动，把手机游戏 Crossy Road 实体重建。J. Walter Thompson 伦敦的体验营销部门搭建了这款躲避车流热门游戏的真人版，由 YouTube 明星 Miniminter 和 Tbjzl 出演，两人轮流尝试完成现实版游戏，而另一人则竭力阻挠好友闯关。

这部三分钟的网络影片专为游戏社区打造，并投放在该社区本就聚集的地方：YouTube（通过 TrueView 和视频博主自己的页面）以及 Facebook。这场活动同时也服务于产品——KitKat 的新包装带有二维码，用户扫码即可直接进入 YouTube 内容，使零食包装成为影片的入口。

对于一部网络影片而言，片尾字幕阵容相当庞大：执行创意总监 Russell Ramsey，创意人员 Fernando Barbella 和 Barry Christie，媒介由 Zenith Optimedia 负责，导演 Connor Pearce，以及真人搭建现场的一位活动经理——一场完整的体验营销制作，却包装成网红内容。

Crossy Road 车流不断的核心设定，天然可以转化为一项观众能够计分并分享的实体挑战。

Miniminter 和 Tbjzl 带来了游戏社区自己的声音，因此这部影片首先被读作内容，其次才是广告。

对决形式制造了喜剧效果——搞破坏比合作更好笑——也带来了可重复观看性。

带二维码的包装把一款大众市场产品直接与一个小众网络受众连接起来，而无需在触达上花钱。

通过游戏受众自己的创作者和自己的游戏去触达他们——然后让包装本身成为投放影片的媒介。

这部影片于 2016 年在 YouTube 和 Facebook 上投放，包装上的二维码指向它；Campaign 的报道没有给出观看量或销售结果。