KitKat transformou o jogo mobile Crossy Road em um duelo live-action para o YouTube

Um filme online de três minutos voltado à comunidade gamer, apresentado por criadores que seu público já assiste.

Encenar o jogo de desviar do trânsito Crossy Road na vida real, com duas estrelas do YouTube se revezando enquanto cada uma sabota a corrida da outra.

A divisão de experiências da JWT construiu a versão ao vivo do jogo de aplicativo; as estrelas do YouTube Miniminter e Tbjzl apresentaram o filme, veiculado no YouTube via TrueView e nas próprias páginas dos vloggers, além do Facebook, com QR codes na nova embalagem levando os espectadores ao conteúdo.

Nenhum número de visualizações ou de vendas foi reportado na cobertura; o filme também serviu como destino dos QR codes nas novas embalagens do KitKat.

Em maio de 2016, o KitKat realizou uma campanha que reconstruiu fisicamente o jogo mobile Crossy Road. A divisão de experiências da J. Walter Thompson London montou uma versão live-action do sucesso de desviar do trânsito, apresentada pelas estrelas do YouTube Miniminter e Tbjzl, que se revezam tentando completar o jogo do mundo real enquanto o outro faz o possível para atrapalhar o progresso do amigo.

O filme online de três minutos foi feito para a comunidade gamer e distribuído onde essa comunidade já estava: no YouTube, tanto via TrueView quanto nas próprias páginas dos vloggers, além do Facebook. A campanha também serviu ao produto — a nova embalagem do KitKat trazia QR codes que levavam os usuários direto ao conteúdo do YouTube, fazendo do pacote do snack o ponto de entrada para o filme.

Os créditos eram extensos para um filme online: o diretor executivo de criação Russell Ramsey, os criativos Fernando Barbella e Barry Christie, mídia da Zenith Optimedia, o diretor Connor Pearce e um gerente de eventos na montagem ao vivo — uma produção de experiência completa disfarçada de conteúdo de influenciador.

A premissa de trânsito infinito de Crossy Road se traduz naturalmente em um desafio físico que o público pode torcer e compartilhar.

Miniminter e Tbjzl trouxeram as próprias vozes da comunidade gamer, então o filme é lido como conteúdo em primeiro lugar e publicidade em segundo.

O formato de duelo gera comédia — sabotagem é mais engraçada que cooperação — e potencial de reassistir.

A embalagem com QR code ligou um produto de massa diretamente a um público online de nicho sem gastar com alcance.

Encontre um público gamer por meio de seus próprios criadores e de seus próprios jogos — e depois deixe a própria embalagem ser a mídia que entrega o filme.

O filme foi veiculado ao longo de 2016 no YouTube e no Facebook, com QR codes nas embalagens apontando para ele; a reportagem da Campaign não trouxe contagens de visualizações nem resultados de vendas.