可口可乐在阿姆斯特丹的反讽式亲旅游横幅适得其反，数日内被撤下

这条横幅是可口可乐一套更广泛策略的一部分，该策略建立在这样一种信念之上：“我们不必回到常态，而是可以携手前行，共同改变世界”。阿姆斯特丹已有多个区域禁止在脚手架上悬挂大型横幅——但南区的禁令尚未生效，而这则广告正挂在玛丽·海内肯广场（Marie Heinekenplein）的脚手架上。

一条横幅道出一位居民的反讽式誓言——“我再也不会说：我所在的城市游客太多了”——挂在人满为患的德派普区（De Pijp）的脚手架上。

这条横幅挂在德派普区玛丽·海内肯广场的脚手架上，恰逢大麻和酒精旅游在新冠疫情封锁结束后恢复之际。2020年8月10日，居民平台“德派普居民”（Bewoners van De Pijp）在推特上把这条横幅发给市政政客；赫特鲁德·范德芬（Gertrude van de Ven）称这则广告“完全适得其反”且“不合时宜”，社会党议员蒂尔斯·巴克（Tiers Bakker）则称其为“一记耳光”和“公共场所的污染”。可口可乐将其撤下——“就在我们看到邻居们自己的评论之后”——即批评出现的同一天，而非原计划的两周投放期结束后。

这则广告只投放了几天而非两周，而适得其反本身成了新闻：一则亲旅游横幅在全国范围内被报道，因为它落在正再次被大众旅游淹没的街道上，读起来像是一种嘲弄。

2020年8月，荷兰在新冠疫情封锁后重新开放之际，一条大型可口可乐横幅出现在阿姆斯特丹德派普区玛丽·海内肯广场的脚手架上。上面写着：“我再也不会说：我所在的城市游客太多了”——据称是一位学会了喜爱人群的居民经过反思后的誓言。

时机再糟糕不过了。大麻和酒精游客大批回归，德派普居民平台“德派普居民”于8月10日在推特上把这条横幅发给市政政客。“我们原则上不反对旅游，但我们反对喧闹的大众旅游，而可口可乐却来这一套，”平台成员赫特鲁德·范德芬对DutchNews.nl说。“不合时宜。”社会党议员蒂尔斯·巴克说得更进一步，称这则广告对本地人来说是“一记耳光”，而其巨大的尺寸是“公共场所的污染”。

可口可乐撤下了横幅，称这一决定是“就在我们看到邻居们自己的评论之后”作出的——在数日内放弃了原计划两周的投放。一位女发言人将这则广告描述为更广泛策略的一部分，即“我们不必回到常态，而是可以携手前行”，并表示公司相信“倾听与调整”。这一事件还暴露出一处监管空白：阿姆斯特丹已有多个区域禁止大型脚手架横幅，但南区尚未禁止。

这句口号只有在它所致歉的人群缺席时才成立；到2020年8月，他们又回来了，于是反讽崩塌为挑衅。

横幅立在受大众旅游影响最严重的区域之一，把玩笑的受害者直接置于其面前。

居民团体早已就过度旅游组织起来并发声，使反弹瞬间有了平台，也有了通向政客的渠道。

可口可乐的迅速撤下控制了损害，但也印证了人们的解读：品牌承认这条信息没有传达到它的受众。

反讽式信息是一场对时机的赌博：一句在一周内读来机智的话，一旦它所调侃的处境强势回归，就会立刻读成嘲弄。

横幅在批评出现后数日内被撤下，远未达到原计划的两周投放期。DutchNews.nl还联系了广告公司72andSunny Amsterdam，请其就该活动置评。此事成为一个无视语境的广告的反面教材，而阿姆斯特丹继续在多个城区收紧户外广告规定。