Viatris用艺术短片替代被禁的万艾可广告——制药大奖

在中国，直接面向消费者的处方药广告被禁止，且性话题敏感，因此万艾可完全无法做广告。Viatris和奥美上海需要用一种不涉及任何受监管广告的方式建立品牌关联。

用无品牌的艺术短片替代被禁广告：三对真实情侣在长时间曝光中展现亲密，于5月20日发布，仅以蓝色钻石和“让爱持久”署名。

奥美上海与艺术摄影师林宛萦合作，邀请三对真实情侣反思激情消退，然后让他们独处面对镜头；长时间曝光将他们的亲密拍成朦胧的艺术。系列短片《卧室》《酒店房间》《客厅》于520（5月20日，普通话中“我爱你”的谐音）在线发布，仅以万艾可的蓝色钻石和“让爱持久”字样署名。

获得3.5亿曝光、189万次自然讨论和8580万次视频观看，未涉及任何产品宣称，同时提升了目标患者及伴侣对品牌的好感度。该作斩获2025年戛纳制药狮全场大奖、克里奥全场大奖及其他狮子奖，中国观众称其“美”“动人”“勇敢”。

在中国，直接面向消费者的药品广告被禁止，且性仍是个敏感话题——双重障碍使得传统推广万艾可成为不可能。Viatris和奥美上海的回应是停止宣传，转而创作艺术。

与艺术摄影师林宛萦合作，他们邀请三对真实情侣坦诚谈论激情消退和亲密挑战，然后让他们与相机独处。长时间曝光的影片将他们的亲近拍成模糊、梦幻的光——足以打动人心，又微妙到能通过审查。三部影片《卧室》《酒店房间》《客厅》于520（5月20日，普通话中“我爱你”）上线，唯一的品牌标识是万艾可的蓝色钻石和“让爱持久”字样。

该活动达到3.5亿曝光，引发189万次自然讨论，视频观看量达8580万——尽管没有产品宣称——并提升患者和伴侣的品牌好感度。戛纳评审团授予其2025年全场大奖，称长时间曝光技术“‘令人窒息的微妙’，将限制转化为创意机会”。

监管禁令被视为创意约束而非障碍：没有它，这个想法就不可能存在。

长时间曝光摄影在无露骨画面下展现亲密，使影片顺利通过审查却仍能打动人心。

真实情侣和坦诚对话赋予作品真实感，这是脚本化药企广告无法企及的。

蓝色钻石和“让爱持久”传递品牌而不点名，在零监管广告下建立关联。

选择520发布，将禁忌话题置于文化认可的爱的日子。

当法规禁止传递信息时，不要偷偷塞进去——改变媒介。无品牌的艺术短片能说出产品广告无法说的话，通过引发讨论而非购买来赢得关注。

《让爱持久》成为受限市场中敏感产品广告的标杆。它赢得2025年戛纳制药狮全场大奖、克里奥全场大奖及更多克里奥狮奖、伦敦国际奖金奖。Viatris报告称品牌好感度提升，并有兴趣将这一形式作为年度520艺术系列延续；中国观众和媒体称赞该作品“美”“动人”“勇敢”——证明在法律受限的品类中，创意能够赢得情感许可。