Viatris用艺术短片替代被禁的万艾可广告——制药大奖

在中国，直接面向消费者的药品广告被禁止，且性仍是个敏感话题——双重障碍使得传统推广万艾可成为不可能。Viatris和奥美上海的回应是停止宣传，转而创作艺术。

与艺术摄影师林宛萦合作，他们邀请三对真实情侣坦诚谈论激情消退和亲密挑战，然后让他们与相机独处。长时间曝光的影片将他们的亲近拍成模糊、梦幻的光——足以打动人心，又微妙到能通过审查。三部影片《卧室》《酒店房间》《客厅》于520（5月20日，普通话中“我爱你”）上线，唯一的品牌标识是万艾可的蓝色钻石和“让爱持久”字样。

该活动达到3.5亿曝光，引发189万次自然讨论，视频观看量达8580万——尽管没有产品宣称——并提升患者和伴侣的品牌好感度。戛纳评审团授予其2025年全场大奖，称长时间曝光技术“‘令人窒息的微妙’，将限制转化为创意机会”。