奥迪因性别歧视争议撤下女孩吃香蕉的RS 4广告

一场旨在展示RS 4沉稳从容的推文宣传活动，却意外引发了品牌从未预料到的两种解读：性暗示，以及一条道路安全方面的投诉——司机将无法看到那个孩子。

据奥迪所述，原本的创意是：展示即使是最脆弱的人，也能因奥迪RS 4的运动科技而休息放松。

图片和标语发布在奥迪的Twitter账号上；在批评者称其带有性暗示并要求撤下后，奥迪发推公开致歉，承诺该图片今后不再使用，并宣布将在内部审查该活动是如何制作的，以及管控机制是否失效。

原帖获得超过1000次转发和国际媒体报道；另一种声音则反驳称，任何从中看出"情色意味"的人，都该审视一下自己的想象力。

2020年8月3日，德国汽车制造商奥迪在Twitter上发布了一则红色高性能RS 4的广告，画面中一个小女孩在车前吃香蕉，配以营销标语"让你的心跳更快——在各个方面"。图片与文字的组合在许多观众看来带有性暗示，该帖随即引发负面反应。

批评者要求立即撤下该广告；另一些人提出了另一项安全方面的反对意见——一辆车停得离孩子那么近，意味着司机无法看到她。还有一种反驳观点也在传播：那些在一个吃水果的孩子身上看出"情色意味"的人，应该怀疑一下自己的想象力。原帖被转发超过1000次。

奥迪在几天内作出回应："我们为这张缺乏敏感度的图片真诚致歉，并确保今后不再使用它，"该公司发推表示。它解释了原本的意图——"展示即使是最脆弱的人，也能因奥迪RS 4的运动科技而休息放松"——并宣布对该活动的制作过程以及管控机制是否失效进行内部审查。

失败之处在于搭配，而非概念：一个善意的意图加上一句心率标语，产生了审批流程从未预料到的第二层含义。

致歉和内部审查本身也成了事件的一部分——这是一个品牌将广告失误视为管控失误、而非归咎于受众的案例。

两极分化的反应表明，在大规模传播中，图像解读是多么不可控：同一张图片同时引发了性别歧视争议、安全争议，以及对受众清白的辩护。

一张图片的第二层解读比第一层更有分量：发布前先预演视觉内容最糟糕的解读，因为互联网会替你找到它，代价由你承担。

奥迪公开致歉，承诺该图片永不再使用，并就该活动的制作和审批管控启动了内部审查。Euronews于2020年8月5日报道了这次致歉；报道中未提及审查结果的更多细节。