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mycar的'晒伤汽车'（2026）：假皮肤内饰在驾驶途中展示紫外线伤害
澳大利亚一家汽车连锁店用超真实皮肤重新包裹汽车内饰，在紫外线下明显灼伤——65%的司机开车前不涂防晒霜。
mycar Tyre & Auto · TBWA\Eleven Australia
当时的题目
Research commissioned by mycar found a gap between belief and behaviour: 92% of Australians call themselves sun-safe, yet 72% overlook protection while driving or riding, 70% believe the car shields them, 39% think windows block UV, and 65% do not apply sunscreen before driving. Australians drive on average 12,000 km a year; a tyre-and-servicing brand had no obvious health mandate, so mycar used the gap to prove it cares about customers beyond the workshop.
它是怎么成立的
mycar的研究暴露了一个盲点：92%的澳大利亚人认为自己注意防晒，但72%的人在开车或骑车时忽视保护，70%的人认为汽车能保护他们，39%的人认为车窗能阻挡紫外线，65%的人开车前不涂防晒霜。澳大利亚人平均每年行驶约12,000公里，所以暴露是日常的——而且看不见，因为UVA能穿过车窗玻璃。
TBWA\Eleven Australia和Odd Studio打造了'晒伤汽车'：一辆车内装饰用超真实假体皮肤重新包裹，雀斑、痣和毛发都是手工贴上去的，有些痣故意模仿早期皮肤癌的迹象。这辆车在悉尼环形码头展出，在紫外线下明显变红并受损，由外科科学家Joanneke Maitz医生担任顾问，并由四级黑色素瘤幸存者、著作《晒伤》的作者Anne Gately公开露面。
这个装置赢得了澳大利亚在2026年戛纳国际创意节上的首个金狮奖——从1410件参赛作品中选出的七个户外金奖之一——以及工艺类银奖。它没有止步于噱头：55,000个紫外线敏感'日晒点'贴纸开始在275多个mycar门店发放，源于66%的澳大利亚人希望在开车前看到视觉提醒的研究。
妙在哪
- 它让看不见的风险变得可见，而不是警告人们：司机亲眼看到汽车内饰的皮肤在紫外线下实时变红、起斑、老化。
- 信息纠正了受众自己头脑中的观念差距——92%的人认为自己注意防晒，而65%的人不涂防晒霜——所以活动让人觉得有启发，而不是说教。
- 活动在装置结束后仍在发挥作用：每家门店免费发放紫外线感应贴纸，将一个令人震惊的时刻变成日常提醒，将汽车品牌的健康信息延伸出去。
做出来什么
The campaign took Australia's first Gold Lion of Cannes Lions 2026: one of seven Outdoor Golds from 1,410 entries (40 Lions total). A second Lion followed in Industry Craft, where 649 entries produced only two Golds. mycar then distributed 55,000 UV-sensitive 'Sun Spot' stickers through more than 275 locations, after research found 66% of Australians would use an in-car visual reminder.
可以借走的
当洞察被物理化时，服务品牌可以拥有健康信息：逼真的假体工艺让看不见的紫外线伤害变得可见，把轮胎连锁变成关心顾客的品牌。
后来
'晒伤汽车'成为澳大利亚在2026年戛纳国际创意节开幕日的焦点，并为mycar、TBWA\Eleven及其制作伙伴赢得了第二个狮子奖；行业媒体将其存档为节日首个澳大利亚金狮。贴纸通过mycar网络继续发放，品牌更广泛的以行为为导向的工作——包括早期的'归还车牌'道路安全倡议——使这次活动成为模式的一部分，而不是一次性的。
资料来源
- The Sunburnt Car Highlights Sun Exposure Risks While Driving
- TBWASydney wins Australia's first Gold Lion for 2026 in Cannes Outdoor Lions
- Australia claims Gold and Silver on opening day of Cannes Lions 2026
- TBWA/Sydney's 'Sunburnt Car' campaign wins second Cannes Lion
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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