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Ewan's Cut：240瓶贴有电影剧本标签的威士忌为CHAS筹集13.5万英镑
一桶26年的威士忌被赠予伊万·麦克格雷格，装瓶240瓶用于拍卖，每瓶标签都是一个新写的迷你电影剧本，为儿童临终关怀筹款。
Arran威士忌 · 苏格兰儿童临终关怀机构
当时的题目
Children's Hospices Across Scotland (CHAS) supports terminally ill children and their families. A cask of 26-year-old single malt had been gifted to actor Ewan McGregor, and Arran Whisky released one 'cut' of 240 bottles to be auctioned for the charity - the task was to raise as much money as possible from that single cask.
它是怎么成立的
Arran威士忌为苏格兰儿童临终关怀机构（CHAS）发布了一款独特的26年单一麦芽威士忌，该机构支持患有不治之症的儿童及其家庭。这桶酒被赠予演员伊万·麦克格雷格，其装瓶的240瓶全部用于拍卖。
为了尽可能多地筹款，团队放弃了一次性推出单一版本。他们让每一瓶酒都独一无二——240个定制标签，每个都印有新创作的原创迷你电影剧本，灵感来自伊万的生活和事业——因此拍卖会卖的是240件独立的物品，而不是同一款发布的240个复制品。
这一做法效果显著：Ewan's Cut目前已为CHAS筹集了13.5万英镑，该项目被誉为一系列独特筹款威士忌拍卖的首个。D&AD将其作品保存在写作设计奖档案中，品牌方为Arran威士忌和苏格兰儿童临终关怀机构。
妙在哪
- 对酿酒商来说，一桶酒承载一个故事，但伊万·麦克格雷格的生活和事业承载了许多故事：240个剧本为这次发布提供了比单一标签丰富得多的内容。
- 独特的标签放大了拍卖的广度：不像只描述一件拍品，每一瓶都成为目录、媒体和竞拍者眼中的独特故事。
- 迷你电影剧本与捐赠者很契合：每个瓶子是伊万银幕生活的缩影，让粉丝可以竞拍对他们意义最大的故事。
- 慈善目的给了每件拍品超越威士忌本身的意义，因此收藏家和伊万的粉丝同时也在为儿童临终关怀购买礼物。
做出来什么
The one-off bottles raised £135,000 for Children's Hospices Across Scotland, and the project is described as the first in a series of unique fundraising whisky auctions. D&AD preserved the work in its Writing for Design archive.
可以借走的
颗粒化的稀缺胜过单一限量版：240个独一无二的酒瓶给收藏家240个出价的理由，把一次威士忌捐赠变成一系列故事的集合。
后来
Ewan's Cut被誉为一系列独特筹款威士忌拍卖的首个，目前已为苏格兰儿童临终关怀机构筹集了13.5万英镑。D&AD将其作品保存在奖项档案中的写作设计类别下，品牌和客户为Arran威士忌和CHAS；页面记录没有显示每瓶酒的价格。
资料来源
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