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档案库 · 设计与视觉 · 产品决策 · 2025–2026

Godawan 173:印度大鸨每存活一只,就有一瓶专属威士忌

帝亚吉欧印度旗下Godawan 173将印度大鸨的复苏化为173只独特的斋浦尔蓝陶瓶——每一瓶都代表一只值得挽救的鸟。

帝亚吉欧印度

创意是什么将复苏体现在产品中:现存173只大鸨,便有173只独特的斋浦尔蓝陶瓶,每瓶象征一只鸟,销售所得资助其保护。小步快跑

当时的题目

Godawan, Diageo India's single malt, is named after the Great Indian Bustard, the state bird of Rajasthan and one of the world's most critically endangered species. In 2022 the brand released Godawan 100 when only about 100 birds remained; by 2025 habitat work had lifted the population to 173, and the brand needed a launch that marked the milestone and funded the next stage of conservation.

它是怎么成立的

Godawan是帝亚吉欧印度旗下的单一麦芽威士忌,以拉贾斯坦邦极度濒危的印度大鸨命名。2022年,当这种鸟仅剩约100只时,品牌发布了Godawan 100;到2025年,草原恢复、保护围栏和孵化场使种群数量回升至173只——品牌选择一瓶一瓶地庆祝这一里程碑。

Godawan 173:收藏家版限量173瓶,每瓶定价50万印度卢比,在工艺大师Leela Bordia的指导下,用石英、盐和天然釉料,以斋浦尔蓝陶传统手工制作,没有两瓶是相同的,每瓶象征一只存活的大鸨。瓶中装的是九年陈酿单一麦芽威士忌,在42种原料调味的Asha利口酒柚木桶中完成陈酿——这种桶陈方式是其他威士忌从未用过的。

发布将保护定位成奢侈品:第一瓶在2025年伦敦时装周期间于萨伏伊酒店揭幕,演员Sonam Kapoor捐赠的5万美元由帝亚吉欧印度等额匹配,用于大鸨保护。在2026年Spikes Asia上,该版本获得金奖和银奖,帝亚吉欧称Godawan已获得超过100项荣誉——这说明一瓶酒可以承载一个物种的复苏故事。

妙在哪

  • 将瓶数与鸟的数量挂钩,使产品的稀缺性有意义而非人为制造。
  • 手工制作的斋浦尔蓝陶赋予每瓶酒一个工艺故事,让手工艺和保护相互强化。
  • 高昂的价格成为保护的引擎,将收藏家转变为资助者。
  • 在伦敦时装周上发布,将印度工艺和保护故事置于全球奢侈品舞台。

做出来什么

The collector's story became the campaign: every bottle sold carried one bird's survival, and the edition took Gold in Illustration: Packaging Design and Silver in Special Editions & Bespoke Items at Spikes Asia 2026. Diageo India says Godawan has collected more than 100 national and international accolades across taste, innovation, creativity and craftsmanship since the brand's launch.

报道Launch release (Diageo India)

可以借走的

将濒危物种的稀缺性转化为产品的内在逻辑:当每一瓶酒等同于一只幸存的鸟时,奢侈品本身就成了保护行为,没有两个拥有者会拥有相同的故事。

后来

该版本在班加罗尔免税店和伦敦精选高端门店(包括The Whisky Exchange)发售,承载着帝亚吉欧所称的“生于稀缺的威士忌、绝处逢生的鸟的故事”。22Feet、Butterfly Cannon和Neerja International的设计作品在2026年Spikes Asia上获得认可,为Godawan的国际奖项再添一笔,并强化了其作为目的驱动的印度单一麦芽威士忌的定位。

资料来源

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