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马利宝将汤姆·戴利编织的泳衣变成“别饮酒后跳水”水上安全宣传品
马利宝与即将退役的奥运跳水选手汤姆·戴利合作，用编织的“别饮酒后跳水”泳衣和公益广告提醒酒精与溺水相关。
Malibu
当时的题目
Malibu is a rum commonly enjoyed on beach holidays, so the brand aimed its responsible-drinking efforts at a water risk its drinkers actually meet: 1 in 4 drownings in the UK are linked to alcohol. The goal was meaningful change on an overlooked issue, not a box-ticking message.
它是怎么成立的
马利宝是常在沙滩假期中享用的朗姆酒，其理性饮酒活动需要关注产品饮用环境中的问题。英国数据显示四分之一溺水与酒精有关，这是品牌此前未涉及的。
活动找到了信使汤姆·戴利，英国奥运跳水选手兼著名编织者。与皇家救生协会合作，马利宝推出了一系列带有简单信息“别饮酒后跳水”的编织衣物。
发布时机选在巴黎奥运会结束戴利退役、公众对他关注度最高时，由戴利穿着编织泳裤出演公益广告。该作品已存档于D&AD奖项档案。
妙在哪
- 酒精相关溺水是沙滩假期饮酒者面临的真实风险，却被忽视，因此理性饮酒关注的是实际行为而非口号。
- 戴利退役提供了全国性时刻，他的编织爱好让传播媒介成为故事本身。
- 与皇家救生协会合作赋予警告专业权威，而非品牌说教。
- 编织物让信息可以穿戴和拍照，将活动从单支影片延伸到更广领域。
做出来什么
The launch tied a drowning-safety warning to the most newsworthy moment of Daley's career, pairing a national charity's authority with his celebrity craft. The work entered the D&AD awards archive as a PR entry.
可以借走的
当品牌涉及风险场景时，找到名气恰好在那个时刻达到顶峰的信使：戴利的奥运告别让水上安全警示显得紧迫而不说教。
后来
该活动以公关作品形式进入D&AD奖项档案，将“别饮酒后跳水”的警告与马利宝的沙滩假期形象绑定。对于朗姆酒品牌，这次合作在受众前往沙滩之际提供了谈论水安全的可信方式。
资料来源
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轮到你了
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