档案库 · 广告 · 市场决策 · 1999–2002
吉尼斯“冲浪者”：完美之浪化作白驹——1999年获奖最多的广告
AMV BBDO的黑白短片将缓慢的倒酒过程转化为冲浪者等待完美之浪的隐喻——1999年获奖最多的广告，2002年英国史上最佳。
Guinness · AMV BBDO
当时的题目
A perfect pint of Guinness takes 119.5 seconds to pour, and the brand's UK agency AMV BBDO (which won the account from Ogilvy in 1998) had to make that wait feel like anticipation, not delay — relaunching 'Good Things Come To Those Who Wait'.
它是怎么成立的
一杯完美的吉尼斯啤酒需要119.5秒来倒满，数十年来品牌一直将这种耐心视为需要解释的负担。AMV BBDO——1998年刚从奥美手中赢得该业务——决定将等待作为信息本身，以一支让期待显得史诗般的广告重振“好事多磨”。
《冲浪者》由Walter Campbell和Tom Carty撰写，Jonathan Glazer执导，是在夏威夷拍摄的60秒黑白广告。冲浪者坐在阴郁的海面上，风暴光滚滚而来；当完美之浪到来时，他们迎浪而上，视觉效果将碎浪化作奔腾的白驹——这一隐喻借鉴自《白鲸记》和Walter Crane 1893年的画作《海神之马》，配乐为Leftfield的《Phat Planet》。
该广告于1999年3月17日推出，据报道媒体预算为六个月约600万英镑（约1000万美元），工艺是关键：没有产品特写，没有一杯烈性黑啤，只有将等待这一仪式呈现为电影般的承诺。片尾语“敬等待”结束全片。
这个赌注在文化层面获得了回报。Thinkbox记录显示，它获得的奖项超过1999年任何其他广告，包括Clio、D&AD和戛纳狮子奖，并在2002年《星期日泰晤士报》和Channel 4的投票中被评为史上最佳广告。
妙在哪
- 该策略将功能弱点——119.5秒的倒酒——重新定义为品牌最浪漫的真相。
- 电影使用隐喻（白驹）而非产品镜头，使广告作为艺术而非广告传播。
- 将冲浪者塑造成等待者，使耐心变得主动而英雄化，而非被动。
- 工艺细节——Glazer的执导、Leftfield曲目、梅尔维尔和克雷恩的引用——赋予了广告可重看性，受到奖项和投票的青睐。
做出来什么
Thinkbox records that it won more awards than any other ad of 1999, including Clio, D&AD and Cannes Lions wins; in 2002 a Sunday Times/Channel 4 poll voted it the best ad of all time. Adweek reported it launched under a £6 million (about $10 million) six-month media budget.
可以借走的
将产品的限制变成故事：不是隐藏缓慢的倒酒，而是将等待塑造为伟大之前的戏剧性停顿——这样限制本身就成了品牌理念。
后来
这支广告成为英国广告业的标杆：1999年获奖最多的广告，并在2002年被《星期日泰晤士报》和Channel 4的读者和观众评为史上最佳广告。“好事多磨”在2000年代初一直是吉尼斯的传播主题，AMV BBDO后来创作了《Sapeurs》和全球“Made of More”等里程碑作品，帝亚吉欧将合作关系的持续视为品牌创意一致性的核心。
资料来源
- 3 great ads I had nothing to do with: Ian Heartfield
- Myth of the Surfer
- Golden Brands of 1999
- shots 159: G is for Guinness
- Guinness - Surfer (1999)
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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