喜力将爱尔兰酒吧变成AR博物馆，以解锁文化补助金——欧洲广告节全场大奖

爱尔兰酒吧是国际公认的文化地标，但餐饮危机让许多酒吧难以维持营业。喜力的回应不是又一个“来喝啤酒”的广告，而是重新定义酒吧的法律身份：将历史悠久的酒吧变成虚拟博物馆，使其获得通常仅限文化机构享有的经济优惠——政府补助和税收减免。

该项目由LePub Milan、Publicis Dublin、历史学家和XR工作室Lens That合作，为三家标志性酒吧增添了博物馆层：阿斯隆的Sean's Bar（据称是世界上最古老的酒吧）、都柏林的Toners和利默里克的Mother Macs。每家酒吧外的二维码牌可启动AR叠加界面，讲述当地传说；在内部，摄影测量和室内导航将历史物品变为带语音导览的3D展品，再现传统博物馆的体验。

这种重新定位在各个层面都奏效。这些酒吧获得了保留给文化地标的补助和税收减免资格，支持了爱尔兰酒商联合会争取将酒吧文化列入联合国教科文组织的活动。随后，该作品在2024年欧洲广告节上获得音频与广播和户外两项全场大奖，斩获一系列戛纳狮子奖，一个2025年Clio全场大奖，以及爱尔兰首个不朽奖荣誉奖——并发展成为喜力持续进行的“为了酒吧之爱”平台。