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布赫拉迪首款超高端陈年系列：以“少”定义奢华
布赫拉迪与Thirst为其首款永久超高端陈年系列，一反行业惯例中的厚重、材质与体积——选择了“少”。
Bruichladdich
当时的题目
Bruichladdich wanted to become the most values-led spirit in the world, and took that ambition into its first ever permanent, ultra premium aged range. The brief was to reimagine what luxury looks like in a category that typically demands more weight, more material and more bulk.
它是怎么成立的
布赫拉迪是一家蒸馏酒厂，其公开目标是成为世界上最以价值观为导向的烈酒品牌。当这一雄心遇到其首款永久性超高端陈年系列时，问题变成了：对于以价值观为先的品牌来说，奢华包装应该是什么样？
品类惯例是增加：更多的重量、更多的材料、更多的体积来彰显年份和价格。Thirst反其道而行，将布赫拉迪的价值观和下一代奢华准则融入设计中，选择“少”——一种基于克制而非积累的包装。
结果是一款重新定义了奢华规则并重新构想年份含义的包装。该作品被收录在D&AD奖的包装设计档案中，Thirst为入围者和设计公司，James Cropper为生产公司。
妙在哪
- 在重量和体积长期代表品质的品类中，减去它们会让包装立刻呈现出不同的奢华理念。
- 选择“少”是消费者在货架上可以直观感知的决定，因此包装本身传递了品牌的价值观导向信息。
- 下一代奢华准则为克制提供了文化参照，避免让其看起来廉价或未完成。
- 将系列定位为对年份的重新定义，让设计质疑了陈年威士忌包装通常依赖的沉重感。
做出来什么
The range's packaging made restraint its statement of value: instead of more weight and material, less became the luxury cue, and 'age' was re-framed as something a lighter, more considered pack could express. The work entered the D&AD awards archive under packaging design.
可以借走的
当整个品类通过过度来彰显价值时，反其道而行之可以成为差异化：将克制视为有意选择，比任何添加的材料更能体现价值观。
后来
“重新定义奢华”包装设计作为包装设计作品收录于D&AD奖档案中，Thirst为入围者和设计公司，James Cropper为生产公司，布赫拉迪蒸馏厂为客户。该案例展示了一个价值观驱动的品牌如何通过颠覆“高档意味着更重、更多”的行业惯例，为其首款永久超高端陈年系列打造独特形象。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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