档案库 · 设计与视觉 · 产品决策 · 2025
Lidl Hellas 25周年庆：50款纪念葡萄酒标签，收集乐趣成双对
为庆祝25周年，Lidl Hellas推出25款红葡萄酒和25款白葡萄酒，每款都代表一个快乐的理由，让顾客可以成对收集
Lidl Hellas · Beetroot Design Group
当时的题目
Lidl Hellas was celebrating its 25th anniversary with special-edition red and white wines. Rather than a commemorative label, the design needed to give the milestone an emotional, everyday meaning — the simple exceptional moments that make people joyful — and make the edition feel special on the shelf.
它是怎么成立的
当Lidl Hellas迎来25周年，庆祝活动归结为两款特别版葡萄酒，一款红，一款白。设计问题是如何让这一里程碑显得贴切个人：Beetroot Design Group以简单的假设作答——什么让我们快乐？自然漫步、阳光洒在脸上、一只可爱的小狗、一支美味的冰淇淋。
这个假设变成了“25个快乐理由”，一组25幅友好、情感直接的插画。每幅插画同时用于红白标签，因此每个理由都成对存在，顾客可以一起购买。
25个理由×两种颜色，总计50款不同瓶装。这种多样性也是零售思维：一面墙的50款不同标签让特别版在店内一目了然，而配对逻辑邀请顾客回头购买，以集齐整套。
D&AD奖项档案收录了该作品，注明Beetroot Design Group为提交方和设计机构，Lidl Hellas为客户。
妙在哪
- 将周年纪念植根于日常快乐，使企业里程碑对普通顾客来说在情感上易于理解。
- 将每个理由印在红白两款标签上，创造配对，给收藏者再次购买的理由。
- 50款不同瓶子将单一产品发布转变为多样化的店内展示，让特别版一眼可见。
- 插画风格友好而简单，因此概念扩展到50个标签而不失其信息。
做出来什么
The range turned one anniversary into a small collecting system: 50 distinguishable bottles filled the shelf as a varied special-edition display, and the red-and-white pairing gave shoppers a reason to look for the matching bottle of a label they already owned. The work was kept in the D&AD awards archive, credited to Beetroot Design Group with Lidl Hellas as client.
可以借走的
周年纪念产品若设计成可收集系列，效果更好：成对、编号和多样性让顾客有理由在货架上寻找，而不仅仅是买一瓶。
后来
周年葡萄酒在奖项记录中延续，而非在销售数据中：D&AD档案条目描述了50瓶系统和其店内用途，注明Beetroot Design Group为提交方和设计机构，Lidl Hellas为客户。可借鉴之处在结构层面——将一次性周年纪念产品重新设计为可配对的收集系列，其中数字25嵌入产品系列本身，而非停留在单独纪念标签上。
资料来源
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
免费账号 · 3 次免费提问 · 不用绑卡