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喜力助26名村民保住村中酒吧——戛纳创意策略全场大奖
当基尔蒂利的最后一家酒吧即将关门时，喜力培训了26名村民，让他们买下并经营这家酒吧——并将他们的故事变成了可供借鉴的范本。
Heineken
当时的题目
Ireland lost an estimated 2,100 pubs between 2005 and 2025, roughly one every three or four days; Kilteely, Co. Limerick (population 214) had already lost its shops, post office and other pubs, and when publican Noreen Ahern could no longer keep Aherns open, the village faced losing its final social hub.
它是怎么成立的
爱尔兰的酒吧正以惊人的速度消失——2005年至2025年间约有2100家关闭——农村村庄受打击最严重。利默里克郡基尔蒂利已失去了商店和邮局；当最后一家酒吧阿亨斯因老板诺琳·阿亨无力维持而面临停业时，这个村庄即将失去最后的聚集地。
与其让它关门，26名没有酒店业经验的居民凑了约30万欧元，买下该酒吧并重开为The Street Bar。当喜力的本地销售代表听说此事后，这家啤酒商介入，提供商业建议、通过喜力Ahhh-cademy进行员工培训，并提供设备。电影制作人Gar O'Rourke将整个过程拍成了纪录片，该片于2026年2月在都柏林国际电影节首映。
这部电影成为更大规模活动的引擎：它带着问答环节在爱尔兰乡村巡映，基尔蒂利的业主们随行，喜力还推出了一个在线资源中心，指导其他社区如何买下自己的酒吧。The Street Bar作为一个社区空间蓬勃发展，此后另一个爱尔兰社区也完成了类似的收购，该作品赢得了2026年戛纳狮子创意策略全场大奖和四个铜狮奖——这是喜力“为了爱酒吧”平台的最新篇章。
妙在哪
- 这个故事真实且没有剧本——一部关于真人的纪录片，而非虚构的品牌叙事。
- 喜力的角色是赋能（培训、建议、设备），因此品牌赢得了故事，而不是购买注意力。
- 它将一次救援转化为可复制的模式：巡映电影、现场问答和分步讲解的资源中心。
- 它将品牌自身的渠道（酒吧）与一个真实的社会问题结合起来，使目的和宣传朝着同一方向。
做出来什么
The Street Bar became a thriving community space again; the initiative was credited with a 99% survival rate for community-owned pubs across the country, and a second Irish community has since completed buying its own pub; the work won the 2026 Cannes Lions Creative Strategy Grand Prix plus four Bronze Lions.
可以借走的
一个品牌最可信的内容是它帮助书写的顾客故事——培训一个社区自救其机构，胜过任何关于社区感的广告。
后来
The Street Bar继续营业，成为社区自豪的象征；纪录片在2026年3月继续在爱尔兰巡回放映，喜力为潜在社区业主推出了在线资源中心。此后，另一个爱尔兰社区已经完成了购买当地酒吧的过程。在2026年戛纳狮子节上，该活动赢得了创意策略全场大奖和四个铜狮奖，延续了喜力在2024年“酒吧博物馆”和2025年“酒吧继任”之后的“为了爱酒吧”平台。
资料来源
- How Kilteely's Last Local Bar Cheated Closure in 'The Pub That Refused To Die'
- No last orders: Heineken taps award-winning filmmaker to tell the true story of 26 locals who refused to lose their last pub
- Cannes Lions 2026 Grand Prix Winners in Brand Experience & Activation, Business Transformation, Commerce, Effectiveness, Strategy, Innovation, and Luxury
- Heineken Ireland Celebrates Cannes Lions Grand Prix Win Back Home
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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