Always将卫生巾技术转化为沙特阿拉伯的清凉时尚系列

Always需要在沙特阿拉伯推出Cool & Dry卫生巾，而在当地经期是一个禁忌话题，且该品牌给人的感觉比Z世代更显老。

将卫生巾的清凉优势变得可见，把其材料转化为适合沙特炎热气候的服装和配饰。

Always与设计师Nasiba Hafiz合作，推出使用卫生巾清凉材料的时尚系列，包括服装、汽车座套、驾驶手套和骑行短裤，随后通过社交媒体和快闪店进行推广。

Caples报告称触达1800万Z世代，获得3240万次观看，购买意向提高80%，活动期间销售增长速度加快111倍。

Always拥有一个有用的产品功能，但面临一个棘手的传播难题：在一个经期讨论往往保持私密的市场中，向年轻沙特女性谈论卫生巾的舒适性。

Leo Burnett Beirut和设计师Nasiba Hafiz将Cool & Dry卫生巾的隔热材料当作时尚面料。由此产生的Not Hot Periodwear系列包括为沙特夏季条件设计的可见服装和配饰。

这一举措改变了示范方式。品牌没有直接说卫生巾清凉干爽，而是让同样的材料为其他日常表面和衣物降温，使一个禁忌产品的优势变得公开、时尚且易于分享。

Caples报告称触达1800万Z世代，获得3240万次观看，100%正面情绪，购买意向提高80%，销售增长速度加快111倍。Dubai Lynx授予其2023年设计全场大奖。

它让隐藏的卫生益处变得可见，同时不让受众感到被暴露。

时尚合作赋予产品一个年轻化的语境。

设计理念植根于当地的实际问题：沙特阿拉伯的高温、服装和出行。

当人们能看到产品功能被放大为一个文化物件，而不仅仅是听到描述时，这一功能就更容易被相信。

该活动赢得了2023年Dubai Lynx设计全场大奖，并继续进入Caples等奖项评选，该案例记录了其触达、情绪和购买意向的提升。