Always transforma a tecnologia do absorvente em uma linha de moda refrescante saudita

A Always precisava lançar os absorventes Cool & Dry na Arábia Saudita, onde a menstruação era um tema tabu e a marca parecia mais velha do que a Geração Z.

Tornar visível o benefício refrescante do absorvente transformando seu material em roupas e acessórios para o calor saudita.

Com a designer Nasiba Hafiz, a Always lançou uma coleção de moda usando o material refrescante do absorvente, incluindo roupas, capas para assentos de carro, luvas de direção e bermudas de ciclismo, e depois a promoveu por meio de redes sociais e pop-ups.

A Caples relatou 18 milhões de jovens da Geração Z alcançados, 32,4 milhões de visualizações, 80% mais intenção de compra e vendas crescendo 111 vezes mais rápido durante o período da campanha.

A Always tinha um recurso de produto útil, mas um problema de comunicação difícil: falar sobre o conforto do absorvente para jovens mulheres sauditas em um mercado onde a discussão sobre menstruação muitas vezes permanecia privada.

A Leo Burnett Beirut e a designer Nasiba Hafiz trataram o material repelente ao calor do absorvente Cool & Dry como tecido de moda. A linha Not Hot Periodwear resultante incluiu roupas e acessórios visíveis projetados para as condições do verão saudita.

A ação mudou a demonstração. Em vez de dizer que o absorvente era fresco e seco, a marca deixou o mesmo material refrescar outras superfícies e peças do cotidiano, tornando um benefício de produto tabu público, estiloso e compartilhável.

A Caples relatou 18 milhões de jovens da Geração Z alcançados, 32,4 milhões de visualizações, 100% de sentimento positivo, 80% mais intenção de compra e vendas crescendo 111 vezes mais rápido. O Dubai Lynx concedeu a ela o Design Grand Prix de 2023.

Torna visível um benefício de higiene oculto sem fazer o público se sentir exposto.

A colaboração de moda dá ao produto um contexto com código jovem.

A ideia de design está ancorada em um problema físico local: calor, vestuário e mobilidade na Arábia Saudita.

Um recurso de produto se torna mais fácil de acreditar quando as pessoas podem vê-lo ampliado em um objeto cultural, e não apenas ouvi-lo descrito.

A campanha ganhou o Design Grand Prix do Dubai Lynx 2023 e continuou em circuitos de premiação como o Caples, onde o case documentou seu alcance, sentimento e aumento de intenção de compra.