Always convierte la tecnología de las compresas en una línea de moda refrescante saudí

Always necesitaba lanzar las compresas Cool & Dry en Arabia Saudí, donde la menstruación era un tema tabú y la marca se percibía como más antigua que la Generación Z.

Hacer visible el beneficio refrescante de la compresa convirtiendo su material en ropa y accesorios para el calor saudí.

Con la diseñadora Nasiba Hafiz, Always lanzó una colección de moda que utilizaba el material refrescante de la compresa, incluyendo ropa, fundas para asientos de coche, guantes de conducir y pantalones cortos de ciclismo, y luego la promocionó mediante redes sociales y pop-ups.

Caples informó de 18 millones de jóvenes de la Generación Z alcanzados, 32,4 millones de visualizaciones, una intención de compra un 80 % mayor y unas ventas que crecieron 111 veces más rápido durante el periodo de la campaña.

Always tenía una característica de producto útil, pero un problema de comunicación difícil: hablar de la comodidad de las compresas con mujeres jóvenes saudíes en un mercado donde la conversación sobre la menstruación a menudo permanecía en el ámbito privado.

Leo Burnett Beirut y la diseñadora Nasiba Hafiz trataron el material repelente al calor de la compresa Cool & Dry como tejido de moda. La línea resultante, Not Hot Periodwear, incluía ropa y accesorios visibles diseñados para las condiciones del verano saudí.

El movimiento cambió la demostración. En lugar de decir que la compresa era fresca y seca, la marca dejó que el mismo material refrescara otras superficies y prendas cotidianas, haciendo público, estiloso y compartible el beneficio de un producto tabú.

Caples informó de 18 millones de jóvenes de la Generación Z alcanzados, 32,4 millones de visualizaciones, un 100 % de sentimiento positivo, una intención de compra un 80 % mayor y unas ventas que crecieron 111 veces más rápido. Dubai Lynx le otorgó el Grand Prix de Diseño de 2023.

Hace visible un beneficio higiénico oculto sin hacer que el público se sienta expuesto.

La colaboración de moda da al producto un contexto con código juvenil.

La idea de diseño está anclada en un problema físico local: el calor, la ropa y la movilidad en Arabia Saudí.

Una característica de producto resulta más fácil de creer cuando la gente puede verla ampliada en un objeto cultural, no solo oírla describir.

La campaña ganó el Grand Prix de Diseño de Dubai Lynx 2023 y continuó en circuitos de premios como Caples, donde el caso documentó su alcance, su sentimiento y el aumento de la intención de compra.