Alwaysが生理用ナプキンの技術をサウジアラビアの冷却ファッションラインに変えた

Alwaysは、生理がタブー視され、ブランドがGen Zより年配だと感じられていたサウジアラビアで、Cool & Dryパッドを発売する必要があった。

パッドの冷却効果を可視化するため、その素材をサウジアラビアの暑さに適した衣服やアクセサリーに変えた。

AlwaysはデザイナーのNasiba Hafizとともに、パッドの冷却素材を使ったファッションコレクションを発表した。衣服、カーシートカバー、ドライビンググローブ、バイク用ショーツなどが含まれ、ソーシャルメディアとポップアップを通じて宣伝された。

Caplesは、Gen Zに1,800万人がリーチし、3,240万回の視聴、購買意欲が80%向上し、キャンペーン期間中に売上が111倍の速さで伸びたと報告した。

Alwaysには有用な製品機能があったが、コミュニケーション上の難しい問題を抱えていた。生理に関する議論がしばしば私的なものにとどまる市場で、若いサウジアラビア女性にパッドの快適さを語りかけることだった。

Leo Burnett BeirutとデザイナーのNasiba Hafizは、Cool & Dryパッドの熱をはね返す素材をファッション生地として扱った。その結果生まれたNot Hot Periodwearラインには、サウジアラビアの夏の環境向けにデザインされた目に見える衣服やアクセサリーが含まれていた。

この施策はターゲット層を変えた。パッドが涼しく乾燥していると言う代わりに、ブランドは同じ素材で身の回りの物や衣服を冷やすことで、タブーとされる製品の利点を公的で、スタイリッシュで、共有可能なものにした。

Caplesは、Gen Zに1,800万人がリーチし、3,240万回の視聴、肯定的な感情が100%、購買意欲が80%向上し、売上が111倍の速さで伸びたと報告した。Dubai Lynxはこの作品に2023年デザイン部門グランプリを授与した。

観客にさらされていると感じさせずに、隠れた衛生上の利点を可視化している。

ファッションとのコラボレーションが、製品に若者向けの文脈を与えている。

デザインのアイデアは、サウジアラビアの暑さ、衣服、移動という地域の物理的な問題に根ざしている。

製品機能は、単に説明を聞くだけでなく、文化的な対象物に拡張された姿を人々が見られるようになると、信じられやすくなる。

このキャンペーンはDubai Lynx 2023デザイン部門グランプリを受賞し、Caplesなどの賞の巡回へと続いた。そこではケースがリーチ、感情、購買意欲の向上を記録した。