Always verwandelt Pad-Technologie in eine saudi-arabische Kühl-Modelinie

Always musste Cool-&-Dry-Pads in Saudi-Arabien einführen, wo Menstruation ein Tabuthema war und die Marke älter wirkte als die Gen Z.

Den Kühlvorteil des Pads sichtbar machen, indem sein Material zu Kleidung und Accessoires für die saudische Hitze verarbeitet wurde.

Gemeinsam mit der Designerin Nasiba Hafiz brachte Always eine Modelinie aus dem kühlenden Material des Pads auf den Markt, darunter Kleidung, Autositzbezüge, Fahrhandschuhe und Radhosen, und bewarb sie über Social Media und Pop-ups.

Caples meldete 18 Millionen erreichte Gen Z, 32,4 Millionen Aufrufe, 80 % höhere Kaufabsicht und einen Umsatz, der im Kampagnenzeitraum 111-mal schneller wuchs.

Always hatte ein nützliches Produktmerkmal, aber ein schwieriges Kommunikationsproblem: über den Komfort von Pads mit jungen saudischen Frauen in einem Markt zu sprechen, in dem die Diskussion über Menstruation oft privat blieb.

Leo Burnett Beirut und die Designerin Nasiba Hafiz behandelten das hitzeabweisende Material des Cool-&-Dry-Pads als Modestoff. Die daraus entstandene Linie Not Hot Periodwear umfasste sichtbare Kleidung und Accessoires, die für saudische Sommerbedingungen entworfen wurden.

Der Schritt veränderte die Demonstration. Statt zu sagen, das Pad sei kühl und trocken, ließ die Marke dasselbe Material andere Alltagsoberflächen und Kleidungsstücke kühlen und machte einen tabuisierten Produktvorteil öffentlich, stilvoll und teilbar.

Caples meldete 18 Millionen erreichte Gen Z, 32,4 Millionen Aufrufe, 100 % positive Stimmung, 80 % höhere Kaufabsicht und einen Umsatz, der 111-mal schneller wuchs. Dubai Lynx verlieh dafür den Design Grand Prix 2023.

Es macht einen verborgenen Hygiene-Vorteil sichtbar, ohne dass sich das Publikum bloßgestellt fühlt.

Die Mode-Kollaboration gibt dem Produkt einen jugendlich codierten Kontext.

Die Designidee ist in einem lokalen physischen Problem verankert: Hitze, Kleidung und Mobilität in Saudi-Arabien.

Ein Produktmerkmal wird leichter glaubwürdig, wenn Menschen es in ein kulturelles Objekt skaliert sehen können, statt es nur beschrieben zu hören.

Die Kampagne gewann den Dubai Lynx 2023 Design Grand Prix und lief weiter durch Award-Kreise wie Caples, wo der Case seine Reichweite, Stimmung und Steigerung der Kaufabsicht dokumentierte.