DNCO 以膠帶意象為布魯克林 Dumbo 重新定位，稱其為「紐約的另一面」

在曼哈頓大橋下重新定位這個街區，擺脫為人熟知的鵝卵石街道與橋樑照片，並重新確立其作為創意之地、原始、不羈且自豪地與眾不同的名聲。

以膠帶作為圖形元素，穿梭於該區的層層結構之間，揭示其下所藏之物——此舉呼應 1879 年在此地發明的紙板箱。

DNCO 與非營利的 Dumbo 商業改善區（Dumbo Business Improvement District）合作，將其更名為 Team Dumbo，把人置於品牌的核心；原本傾斜的 Dumbo 標誌予以保留，如今搭配取自橋樑與工廠的鋼藍與磚紅色調，並承載「紐約的另一面」這句表述。

Team Dumbo 如今以新名稱統籌從公共藝術計畫到街景維護等一切事務，該識別於 2025 年 6 月在該區各管道上線，包括 dumbo.nyc。

Dumbo——「Down Under the Manhattan Bridge Overpass」（曼哈頓大橋高架橋下），這個名稱由 1970 年代末的藝術家所創，他們希望這名字能嚇退開發商——位於布魯克林曼哈頓大橋下方，長久以來一直是藝術社群的避風港，擁有超過 100 間活躍的藝術家工作室，以及餐飲、零售、創意與科技產業。然而到了 2025 年，觀光、住宅開發與競爭激烈的辦公空間市場，開始掩蓋這個地區真正的核心所在。

紐約工作室 DNCO 與非營利的 Dumbo 商業改善區合作重新設計識別，該機構自 2006 年起便推廣 Dumbo 作為創意地區。該 BID 更名為 Team Dumbo，「把人置於品牌的核心」，反映其從公共藝術到街景維護親力親為的做法。更新後的系統保留了原本傾斜的 Dumbo 標誌，其靈感來自樸素的紙板箱，由蘇格蘭印刷商 Robert Gair 於 1879 年在 Dumbo 發明。

該識別的圖形引擎是膠帶，在空間中扭轉翻轉，串連該區的各個層次並揭示其下所藏。色調來自工業根基：呼應橋樑的鋼藍，以及指涉工廠的磚紅。一切都承載「紐約的另一面」這句表述。「我們在一個轉折點找上 DNCO，」Team Dumbo 總裁 Alexandria Sica 表示。「Dumbo 不再是個保守得最好的祕密，但它需要一個能彰顯其一切特別之處的品牌。」

這句單行定位——「紐約的另一面」——把該區最大的問題（成為拍照背景）化為其賣點：來看看另一面。

把 BID 本身更名為 Team Dumbo，讓品牌成為關於人與維護的承諾，而不只是美學。

膠帶與 1879 年的紙板箱，賦予識別一個扎根於該區工業歷史的故事，而非借用城市意象。

色調取自該區實際的材料——橋樑鋼材與工廠磚塊——因此整套系統讀來在地，卻不見任何地標。

一個地方品牌要奏效，在於它能用一句話說出自身有何不同——以及推銷這個地方的組織願意更改自己的名稱來證明這一點。

該識別於 2025 年 6 月上線。DNCO 北美區總經理 Luis Mendoza 的辦公室在幾年前開設時便選擇了 Dumbo，他將此專案定位為回饋工作室每天行走其間的街區。Sica 將這次品牌重塑歸功於「犀利的策略與美麗的設計」，協助 Team Dumbo「以自信與清晰」訴說 Dumbo 的故事。