JustFoodForDogs 在紐約未清理的狗糞上設置小型精選廣告看板

JustFoodForDogs 是一家在 Petco 門市販售、以人類食用等級食材製作鮮食狗糧的品牌，當時正推出首波整合品牌行銷活動，希望能以出人意料的方式，提醒飼主留意他們所餵食物在營養上的不足。

將精心設計的標語牌插在街頭狗糞堆上：乾燥糞便搭配「多攝取纖維」的訴求，巨大的「兩袋級」糞便則配上難以消化的警告——每一坨糞便都是專屬的廣告媒介。

小型品牌廣告看板被插在紐約街頭的糞便堆上，每一塊都依糞便狀況量身搭配，並保證清潔隊即將前來處理。紐約與布魯克林各地的傳統看板、公車候車亭、牆面廣告與計程車車頂廣告則刊出「我們的祕密配方？沒有祕密配方」等文案，並在 Instagram 與 Facebook 發布社群貼文——全數採用新標語「Fresh Dog Food Made Right」，並導向 Petco；該品牌在超過 1,000 家 Petco 門市販售。

相關資料並未記載可衡量的成果。行銷長 Steve Joyce 將這項活動定調為教育——以品牌九年來針對一般狗糧所做的研究為基礎——而 Walrus 創意長 Deacon Webster 則表示，未清理的狗糞正是進行一點機會教育的完美意外場所，因為不健康飲食的跡象早已顯現在街頭。

從狗糞便能看出許多關於狗飲食的線索——於是 Walrus 與 JustFoodForDogs 決定把廣告放在狗糞上。作為該品牌首波整合行銷活動的核心，小型看板被插在紐約市各處的狗糞堆中，而紐約市正是該品牌最大的市場之一。

這些標語牌依實際證據量身設計：乾燥糞便搭配多攝取纖維的建議，巨大的「兩袋級」糞便則配上難以消化食物的警告，而稀軟、變色或其他不健康的糞便也各有對應訊息。每塊標語牌都印有 JustFoodForDogs 品牌，並保證清潔隊很快就會抵達。

在這項活動周邊，整體行銷刻意採用樸素無華的戶外與社群操作——「不加裝飾。除非你把九年的研究也算作裝飾」——全數掛上「Fresh Dog Food Made Right」標語，並引導飼主前往 Petco；這款鮮食冷藏狗糧在全國超過 1,000 家門市販售，其中包括紐約市的兩間旗艦廚房。

廣告出現的位置，正是其論點成立之處：不健康的飲食會顯現在糞便上。

讓每塊標語牌對應糞便的狀況，等於直接展示產品邏輯，而非空口宣稱。

承諾清潔隊即將前來，則預先化解了顯而易見的「你們在亂丟垃圾」質疑。

媒介本身就能承載證據：一則關於飲食警訊的廣告，放在字面意義上的證據上，便將礙眼的東西化為一場示範。

相關資料並未記載後續成果；截至發布時，JustFoodForDogs 仍在全國超過 1,000 家 Petco 門市販售。