一頂飛起的假髮，承載維珍澳洲航空「Feel good flying」品牌重塑

推出全新品牌定位「Feel good flying」，旨在與澳洲人建立情感連結，並在擁擠的國內市場中脫穎而出。

品牌影片的主角是 Wiggy，一頂在飛行途中重新體會到飛行的美妙——輕鬆、毫不費力與樂趣——的假髮，配樂為《Up Where We Belong》。

影片由 Gary Freedman（Revolver/Will O'Rourke）執導，Moving Picture Company 負責後製，並以整合行銷活動形式在電視、數位、平面、戶外與電影院推出，講述 Wiggy 一路飛往全家人度假目的地的旅程。

「Feel good flying」定位在電視、數位、平面、戶外與電影院全面推出；相關報導並未提供成效數據。Nearhos 稱維珍的個性「廣受喜愛」，並認為這是品牌希望帶給人們何種感受的核心。

2019 年 11 月，維珍澳洲航空推出「Feel good flying」，這是一項全新品牌定位，旨在與澳洲人建立情感連結，並在擁擠的市場中脫穎而出。針對澳洲境內航空旅行驅動因素的廣泛研究顯示，該航空公司需要重新強調其著名的維珍個性，以及整體顧客體驗。

與 DDB 雪梨共同打造的發布影片《Up, Up and Toupee》，主角出人意料：一頂在航班上被風吹著走的假髮 Wiggy，它在飛往全家人度假目的地的途中，重新體會到飛行有多麼美妙，以及看見廣闊世界的喜悅。影片配樂為 Joe Cocker 與 Jennifer Warnes 的《Up Where We Belong》，由 Revolver/Will O'Rourke 的 Gary Freedman 執導，Moving Picture Company 製作。

維珍澳洲航空品牌與行銷總經理 Michael Nearhos 表示，重點在於「我們著名的服務與產品如何讓人們感受」。DDB 雪梨首席創意長 Tara Ford 稱這是「如此獨特、簡單又充滿喜悅的作品——有趣，又帶著一絲俏皮與不羈」，她認為這正是重拾維珍澳洲航空品牌形象的完美之作。電視廣告活動並以數位、平面、戶外與電影院媒體支援。

在一個以價格為主導的類別中，這家航空公司選擇以感受取勝，因此影片賣的是飛行的感覺，而非票價或航線。

假髮主角立刻讓人卸下心防：它不需一句品牌文案，就能傳達俏皮與不羈。

研究發現——個性才是資產——讓這場活動聚焦於情感，而非一貫的班表與服務清單。

當品牌個性就是差異化所在時，就選一個最荒謬的主角來承載它——喜悅感受得出來，比宣稱更容易。

截至 2019 年 11 月的報導，這項整合行銷活動正在電視、數位、平面、戶外與電影院推出；並未報導任何成效數據。