Uma peruca voadora levou o relançamento "Feel good flying" da Virgin Australia

Lançar o novo posicionamento de marca "Feel good flying", criado para estabelecer uma conexão emocional com os australianos e se destacar em um mercado doméstico saturado.

O protagonista do filme da marca é Wiggy, uma peruca voadora que redescobre como voar é incrível — leveza, naturalidade e diversão — ao som de "Up Where We Belong".

Um filme dirigido por Gary Freedman (Revolver/Will O'Rourke), com pós-produção da Moving Picture Company, lançado como campanha integrada em TV, digital, impresso, mídia externa e cinema, acompanhando a trajetória de Wiggy a caminho do destino de férias da família.

O posicionamento "Feel good flying" foi veiculado em TV, digital, impresso, OOH e cinema; o texto não apresentou números de desempenho. Nearhos chamou a personalidade da Virgin de "tão amplamente amada" e central para o modo como a marca queria que as pessoas se sentissem.

Em novembro de 2019, a Virgin Australia lançou "Feel good flying", um novo posicionamento de marca destinado a criar uma conexão emocional com os australianos e se destacar em um mercado saturado. Uma pesquisa extensa sobre os fatores que impulsionam as viagens aéreas na Austrália havia mostrado que a companhia precisava reenfatizar a famosa personalidade Virgin e sua experiência geral com o cliente.

O filme de lançamento, "Up, Up and Toupee", criado com a DDB Sydney, gira em torno de um protagonista improvável: Wiggy, uma peruca levada por um voo, que redescobre como voar é incrível e a alegria de ver o mundo grande e vasto a caminho do destino de férias da família. A trilha é "Up Where We Belong", de Joe Cocker e Jennifer Warnes, com direção de Gary Freedman, da Revolver/Will O'Rourke, e produção da Moving Picture Company.

O gerente-geral de marca e marketing da Virgin Australia, Michael Nearhos, disse que o foco era "como nosso famoso serviço e produto fazem as pessoas se sentirem". A diretora de criação da DDB Sydney, Tara Ford, chamou a campanha de "algo tão único, simples e alegre — divertido, mas com um toque de deboche e irreverência", o que ela considerou perfeito para recapturar a marca Virgin Australia. A campanha de TV foi apoiada por digital, impresso, mídia externa e cinema.

Em uma categoria guiada por preço, a companhia aérea optou por competir pela sensação, de modo que o filme vende a sensação de voar, e não tarifas ou rotas.

Um protagonista peruca desarma de imediato: sinaliza deboche e irreverência sem uma linha de texto da marca.

A constatação da pesquisa — a personalidade era o ativo — manteve a campanha na emoção, em vez da habitual lista de horários e serviços.

Quando a personalidade da marca é o diferencial, escale o protagonista mais absurdo possível para carregá-la — a alegria é mais fácil de sentir do que de afirmar.

Na ocasião do texto de novembro de 2019, a campanha integrada estava sendo veiculada em TV, digital, impresso, mídia externa e cinema; nenhum número de resultado foi reportado.