Gretel 以硬切與線性滑動「去品牌化」VICELAND

為一個內容在同一屋簷下開發、製作與推廣的電視網，創造一種能斷句、對位、傳達資訊，並盡可能退居幕後的語氣與設計——正因如此，它不需要外加的超級結構來統整。

讓電視網去品牌化：一個裸露、功能性的框架，毫無特效——動態只建立在兩個動作上，硬切與線性滑動，讓內容勝過品牌。

Gretel 從通俗語彙建構品牌——「展覽圖錄與街頭傳單；Craigslist 與高級訂製服」——運用 ASCII、文字編輯、HTML 1 的美學，不用任何特效或技法。節目對應三種語域（聰明而好奇、輕鬆而有趣、深沉而危險），品牌同時兼具服務功能，為觀眾指引活動與藝術家，而整套動態系統由硬切與線性滑動複合出眨眼、揭示、漣漪與波浪。

這套系統於 2016 年隨 VICELAND 一同推出，讓每個節目擁有共同的框架，同時讓「每個節目的人物、內容與調性」浮上前景，並能順暢轉換到任何平台。

為 VICELAND 的推出——Stash 稱之為全球最惡名昭彰且最具創新的青年媒體品牌——VICE 創意總監 Spike Jonze 與首席創意長 Eddy Moretti 給設計工作室 Gretel 一個不尋常的任務：一個透明且具同理心的品牌，能斷句、對位、傳達資訊，並盡可能退居幕後，讓影像的完整衝擊原汁原味地穿透而過。

由於 VICELAND 的內容幾乎完全在同一屋簷下開發、製作與推廣，品牌識別無須強加視覺或調性上的超級結構；挑戰在於打造一個透過內容表達自身聲音的品牌。Gretel 的答案是「空無設計」：直白、原始、裸露的結構，沒有裝飾、矯飾與表面功夫——「一半是展覽圖錄、一半是街頭傳單；一半是 Craigslist、一半是高級訂製服」。

這套系統刻意低科技。其動態是「ASCII、文字編輯、HTML 1」，不用任何特效，只建立在兩個核心動作上——硬切與線性滑動——再複合成眨眼、揭示、漣漪、伸展與波浪。Gretel 指出，諷刺的是，這種類比式的極簡主義反而能以最基本的工具輕鬆適應任何當代平台。

內容分為三種語域——聰明而好奇、輕鬆而有趣、深沉而危險——品牌借鑑通俗設計，發揮服務功能，為觀眾指引文化活動、新興藝術家與在地商品。一切都在於把觀眾引向世界。

將整套動態語言限制在兩個動作，讓任何節目的任何剪輯師都能執行這個品牌。

這種通俗、未經修飾的外觀，契合一個可信度取決於絕不顯得油滑的電視網。

把每個節目歸入三種語域之一，讓系統兼具廣度而不失秩序。

當你的內容本身已帶有強烈感受力，最強的品牌系統就是那個刻意讓路的系統。

該品牌於 2016 年隨電視網推出；Stash 將這套系統記錄為「Unmotion」，一個盡可能少動的品牌。