Uber Eats 在《魔獸世界》中打造了遊戲內外送員「Orderyn」

Uber Eats 想進入《魔獸世界》，又不能破壞熱情玩家所守護的世界觀設定：「尊重這一點，別假裝自己懂得比實際多——因為玩家會拆穿你。」

「Orderyn」是首位遊戲內外送員，為 WoW 玩家送上遊戲中的餐點——由影響者在 Twitch 上實況操作——而每筆訂單都會附上一組真實的折扣碼。

Brave London 將 Orderyn 打造成一個角色，由歐洲人氣 WoW 影響者在六月於多個市場進行的兩小時直播中輪流操控並實況播出，運送遊戲內食物，為副本與任務補充能量。每筆遊戲內訂單都會回饋一組 Uber Eats 折扣碼，並搭配 e-CRM、數位廣告與社群媒體宣傳。

未公布任何活動成果；這項活動於 2023 年六月在數個歐洲市場推行。

2023 年六月，Uber Eats 與 Activision Blizzard 合作，以「Taste the Adventure」進入《魔獸世界》。研究顯示，玩家在遊戲時往往在飲食上將就——快速、缺乏變化的餐點只是填飽肚子，而非為體驗加分。Uber Eats 的合作代理商 Brave London 因此提出「Orderyn」，號稱是史上首位遊戲內外送員。

Orderyn 的任務是為艾澤拉斯各地的玩家運送遊戲內食物，讓他們有精力挑戰副本與史詩任務。這個角色由歐洲幾位最受歡迎的 WoW 影響者操控，並於六月在 Twitch 上輪流實況，每次直播兩小時——每筆遊戲內訂單同時回饋一組可兌換真實食物的 Uber Eats 折扣碼。

「玩家對自己喜愛的遊戲充滿熱情，我認為品牌必須尊重這一點，別假裝自己懂得比實際多，」Brave 創意總監 Paul Pearson 表示。Uber Eats 德國的 Denisa Cruceru 則稱玩家是「非常重要的目標族群——這簡直是天作之合。」

品牌存在於遊戲本身的世界觀之中——玩家在世界裡遇到的是外送員角色，而非疊加其上的廣告。

直播讓品牌成為可玩的娛樂：影響者為各市場的 Twitch 觀眾扮演這位外送員。

循環在此閉合：遊戲內訂單在現實中以折扣碼回饋，把艾澤拉斯與晚餐連結起來。

要進入粉絲社群，就要在其世界觀內部創造價值——遊戲內角色能贏得廣告永遠得不到的東西：玩家願意接納這個品牌。

這項活動於 2023 年六月在數個歐洲市場推行，並在 Uber Eats、WoW 及影響者平台上搭配完整的社群素材。未公布任何玩家或兌換數據。