Uber Eats criou 'Orderyn', um entregador de comida dentro do jogo World of Warcraft

A Uber Eats queria entrar em World of Warcraft sem quebrar a ficção que seus jogadores apaixonados protegem: 'respeite isso e não finja saber mais do que você sabe — porque eles vão te cobrar.'

'Orderyn', o primeiro entregador de comida dentro do jogo, entrega aos jogadores de WoW suas refeições no universo do jogo — jogado ao vivo na Twitch por influenciadores — enquanto cada pedido gera um código de desconto real.

A Brave London criou Orderyn como um personagem controlado e transmitido ao vivo na Twitch por influenciadores europeus populares de WoW, em transmissões de duas horas ao longo de junho em vários mercados, entregando comida dentro do jogo que abastece raides e missões. Cada pedido no jogo retornava um código de desconto da Uber Eats, apoiado por e-CRM, mídia digital e redes sociais.

Nenhum resultado de campanha foi divulgado; a ação foi realizada em vários mercados europeus ao longo de junho de 2023.

Em junho de 2023, a Uber Eats firmou parceria com a Activision Blizzard para entrar em World of Warcraft com 'Taste the Adventure'. Pesquisas haviam mostrado que os gamers muitas vezes abrem mão do que comem enquanto jogam — refeições rápidas e sem imaginação que apenas matam a fome em vez de agregar à experiência. A Brave London, agência de parcerias da Uber Eats, respondeu com 'Orderyn', descrito como o primeiro entregador de comida dentro de um jogo.

O papel de Orderyn é entregar itens de comida dentro do jogo aos jogadores por toda Azeroth, dando-lhes energia para enfrentar raides e missões épicas. O personagem era controlado e transmitido ao vivo na Twitch por alguns dos influenciadores de WoW mais populares da Europa, revezando-se em transmissões de duas horas ao longo de junho — e cada pedido no jogo também retornava um código de desconto da Uber Eats para comida de verdade.

'Os gamers são incrivelmente apaixonados por seus títulos favoritos e, para as marcas, acredito que é importante respeitar isso e não fingir saber mais do que sabem', disse Paul Pearson, diretor de criação da Brave. Denisa Cruceru, da Uber Eats Alemanha, chamou os gamers de 'um público-alvo muito importante — é simplesmente uma combinação perfeita.'

A marca existe dentro da própria ficção do jogo — um personagem entregador que os jogadores encontram no mundo, não um anúncio sobreposto.

A transmissão ao vivo transforma a marca em entretenimento jogável: os influenciadores interpretam o entregador para audiências da Twitch em vários mercados.

O ciclo se fecha em si mesmo: um pedido no jogo se converte na vida real em um código de desconto, ligando Azeroth ao jantar.

Entre em uma comunidade de fãs agregando valor dentro da própria ficção dela — um personagem no jogo conquista o que um anúncio jamais conseguiria: a disposição dos jogadores de aceitar a marca.

A campanha foi realizada ao longo de junho de 2023 em vários mercados europeus, apoiada por um conjunto completo de peças para redes sociais nas plataformas da Uber Eats, de WoW e dos influenciadores. Nenhum número de jogadores ou de resgates foi divulgado.