Uber Eats 在《魔兽世界》中打造了游戏内送餐员“Orderyn”

Uber Eats 希望进入《魔兽世界》，同时不破坏其热情玩家所守护的虚构设定：“尊重这一点，不要假装自己懂得比实际更多——因为他们会揭穿你。”

“Orderyn”是首个游戏内送餐员，为 WoW 玩家送上游戏内餐食——由网红在 Twitch 上直播游玩——同时每笔订单都会掉落一个真实折扣码。

Brave London 将 Orderyn 打造为一个角色，由欧洲知名 WoW 网红在 6 月于多个市场进行的每场两小时直播中操控并直播，为突袭和任务提供游戏内食物补给。每笔游戏内订单都会返回一个 Uber Eats 折扣码，并辅以电子 CRM、数字展示广告和社交媒体。

未公布活动结果；该激活活动于 2023 年 6 月在多个欧洲市场开展。

2023 年 6 月，Uber Eats 与动视暴雪合作，以“Taste the Adventure”进入《魔兽世界》。研究表明，玩家在游戏时常常在饮食上妥协——快速、缺乏想象力的餐食只是填饱肚子，而非增添体验。Uber Eats 的合作代理机构 Brave London 以“Orderyn”作出回应，称其为史上首个游戏内送餐员。

Orderyn 的职责是为艾泽拉斯的玩家运送游戏内食物，让他们有精力应对突袭和史诗任务。该角色由欧洲一些最受欢迎的 WoW 网红操控并在 Twitch 上直播，整个 6 月轮流进行每场两小时的直播——每笔游戏内订单还会返回一个用于真实食物的 Uber Eats 折扣码。

“玩家对其喜爱的游戏极其热情，对品牌而言，我认为重要的是尊重这一点，不要假装自己懂得比实际更多，”Brave 创意总监 Paul Pearson 表示。Uber Eats 德国的 Denisa Cruceru 称玩家是“一个非常重要的目标群体——这简直是天作之合。”

品牌存在于游戏自身的虚构设定之中——玩家在世界中遇到的是一个送餐员角色，而非叠加广告。

直播让品牌成为可玩的娱乐：网红为各市场的 Twitch 观众扮演送餐员。

闭环自我完成：游戏内订单在现实生活中以折扣码回报，将艾泽拉斯与晚餐联系起来。

通过在其自身虚构设定中增加价值来进入粉丝社群——游戏内角色能赢得广告永远无法赢得的东西：玩家接纳品牌的意愿。

该活动于 2023 年 6 月在多个欧洲市场开展，并得到 Uber Eats、WoW 及网红平台上全套社交素材的支持。未公布玩家或兑换数据。