Uber Eats schuf „Orderyn“, einen Essensboten im Spiel, in World of Warcraft

Uber Eats wollte in World of Warcraft eintreten, ohne die Fiktion zu brechen, die seine leidenschaftlichen Spieler verteidigen: „Respektiere das und tu nicht so, als wüsstest du mehr als du tust – denn sie werden dich auffliegen lassen.“

„Orderyn“, der erste Essensbote im Spiel, übergibt WoW-Spielern ihre Mahlzeiten im Spiel – live auf Twitch von Influencern gespielt –, während jede Bestellung einen echten Rabattcode fallen lässt.

Brave London baute Orderyn als Figur, die von beliebten europäischen WoW-Influencern in mehreren Märkten während zweistündiger Streams im Juni gesteuert und live auf Twitch übertragen wurde und Essen im Spiel lieferte, das Raids und Quests befeuert. Jede Bestellung im Spiel brachte einen Uber-Eats-Rabattcode ein, unterstützt durch E-CRM, Digital Display und Social Media.

Es wurden keine Kampagnenergebnisse berichtet; die Aktivierung lief im Juni 2023 in mehreren europäischen Märkten.

Im Juni 2023 ging Uber Eats eine Partnerschaft mit Activision Blizzard ein, um mit „Taste the Adventure“ in World of Warcraft einzutreten. Untersuchungen hatten gezeigt, dass Gamer beim Spielen oft Kompromisse bei dem eingehen, was sie essen – schnelle, einfallslose Mahlzeiten, die ein Hungergefühl stopfen, statt das Erlebnis zu bereichern. Brave London, die Partnerschaftsagentur von Uber Eats, antwortete mit „Orderyn“, beschrieben als der allererste Essensbote im Spiel.

Orderyns Aufgabe ist es, Spielern in ganz Azeroth Speisen im Spiel zu liefern und ihnen die Energie zu geben, Raids und epische Quests zu bestehen. Die Figur wurde von einigen der beliebtesten WoW-Influencer Europas gesteuert und live auf Twitch übertragen, die sich im Juni in zweistündigen Streams abwechselten – wobei jede Bestellung im Spiel zugleich einen Uber-Eats-Rabattcode für echtes Essen einbrachte.

„Gamer sind unglaublich leidenschaftlich, was ihre Lieblingstitel angeht, und für Marken ist es meiner Meinung nach wichtig, das zu respektieren und nicht so zu tun, als wüsste man mehr, als man weiß“, sagte Paul Pearson, Creative Director bei Brave. Denisa Cruceru von Uber Eats Deutschland nannte Gamer „eine sehr wichtige Zielgruppe – es passt einfach.“

Die Marke existiert innerhalb der Fiktion des Spiels selbst – eine Botenfigur, der Spieler in der Welt begegnen, keine eingeblendete Werbung.

Der Livestream macht die Marke zu spielbarer Unterhaltung: Influencer schlüpfen für Twitch-Publikum in mehreren Märkten in die Rolle des Boten.

Der Kreis schließt sich: Eine Bestellung im Spiel zahlt sich im echten Leben mit einem Rabattcode aus und verbindet Azeroth mit dem Abendessen.

Betritt eine Fan-Community, indem du innerhalb ihrer eigenen Fiktion einen Mehrwert schaffst – eine Figur im Spiel erlangt, was eine Anzeige nie könnte: die Bereitschaft der Spieler, die Marke zu akzeptieren.

Die Kampagne lief im Juni 2023 in mehreren europäischen Märkten, unterstützt durch eine vollständige Palette von Social-Media-Assets auf den Plattformen von Uber Eats, WoW und den Influencern. Es wurden keine Spieler- oder Einlösezahlen berichtet.