印度航空快運將印度英語變成一本詞典——2026年Spikes Asia全場大獎

印度航空快運是印度航空旗下的低成本航空公司，在競爭激烈的航空市場中，它需要代表的不只是廉價機票。印度是全球第二大英語使用國，然而其日常「Inglish」——諸如「biscoot」和「one-by-two」這類詞彙——從未被任何品牌收集或頌揚。

把印度不成文的日常英語變成一本真正的詞典——風趣的釋義、Sohrai藝術——讓一家廉價航空公司主導一場全國性的語言對話。

Juice/TBWA撰寫並設計了《Inglish詞典》：一本限量精裝版，外加於airindiaexpress.com/inglish-dictionary提供的免費數位版，以幽默方式定義印度英語詞句，並以賈坎德邦原住民壁畫畫家的Sohrai風格為之繪製插圖。該詞典於2025年推出，透過航空公司自家渠道傳播，並進入全球各大廣告獎項。

在2026年Spikes Asia贏得一座全場大獎和兩座銀獎，推出後數月內下載與數位曝光次數超過2,500萬次；早前亦於2025年Kyoorius設計獎、2025年The Drum Awards及2025年ONE Asia獲獎，並在2025年坎城獅子獎橫跨七個類別入圍。

印度的日常英語自成一種語言：「biscoot」，餅乾（biscuit）的混亂表親，總在你最意想不到的時候碎進茶裡；「one-by-two」，餐廳裡一道菜神奇地分成兩份的方式；「Foreign Return」，用來稱呼從國外返鄉的印度人；「time pass」，任何只為打發時間而做的事。印度航空快運與Juice/TBWA收集了這些詞彙，並以《Inglish詞典》之名出版。

這本詞典的設計是一場頌揚，而非糾正：每個詞條都有風趣的釋義，書頁則以賈坎德邦原住民藝術家的Sohrai繪畫風格繪製插圖，將印度英語的幽默與印度鄉村的視覺語言配對。它於2025年推出，作為限量精裝收藏版，並於airindiaexpress.com/inglish-dictionary提供免費數位版，對象包括印度人、海外僑民及國際旅客。

該活動將這家廉價航空公司定位為印度最具文化參與度的航空公司。其首席行銷長Siddhartha Butalia稱之為「一個作為我們品牌主張延伸而策劃的文化項目——頌揚多元與包容，同時強化旅行固有的探索精神」。

數月內，這件作品便吸引超過2,500萬次下載與數位曝光，榮譽隨之而來：2026年Spikes Asia的一座全場大獎和兩座銀獎、2025年Kyoorius與The Drum Awards的獎項、2025年ONE Asia的肯定，以及2025年坎城獅子獎從社會行為與文化參與到書籍與編輯設計等多個類別的入圍。

這本詞典把品牌變成一座檔案館：印度航空快運不是製作一支關於印度的廣告，而是生產一件印度英語使用者一眼就認作屬於自己的物件。

印度英語是一種日常、共享的親密感——收集它感覺像是一份恩惠與致敬，而非推銷。

受Sohrai啟發的藝術作品賦予該項目一個競爭對手無法複製的視覺識別，並將一家航空公司與原住民工藝遺產連結起來。

免費數位版搭配可分享的詞條，讓每位讀者都成為傳播者，這正是一次發布能成長為2,500萬次互動的原因。

與其宣稱「印度在我們心中」，品牌可以透過賦予一種共享卻不成文的語言正式形式來證明這一點——將文化洞察轉化為人們想要保存和分享的產品。

《Inglish詞典》成為印度航空快運的旗艦文化資產，也是本週期最受褒獎的亞洲廣告活動之一，從2026年Spikes Asia的最高獎項到2025年坎城獅子獎的入圍名單。它還展示了一套可複製的模式：這家航空公司不是購買關注，而是讓自己成為其受眾早已熱愛的語言的守護者，並讓這件物件承載訊息。