Google 推出 Pixel：在每一次執行中，把搜尋列變形成手機

介紹 Pixel，Phone by Google，作為品牌正式進軍硬體的演進，並傳達一種充滿可能性的感受，而非規格表。

在每一個主要執行中，從搜尋列過渡到手機形狀——從人們認識並喜愛 Google 的那個東西，轉變為他們將會喜愛的新東西。

九月的預告影片、全球的 Neon Portal 戶外裝置與投影，以發光的矩形框住真實世界、一支上市影片，以及史上首次 24 小時 Snapchat 品牌接管，包含 20 多支客製影片與專屬濾鏡。

這波整合廣告活動自 2016 年 10 月 5 日起至年底，在六個主要市場——澳洲、加拿大、德國、印度、英國與美國——推出，並以 #madebyGoogle 為標籤；未公布任何成效數據。

2016 年 10 月 5 日，Google 推出 Pixel，Phone by Google，並由 Droga5 New York 打造整合廣告活動。LBB 直白地界定其利害關係：「Droga5 助 Google 迎戰 iPhone」——這家整理全世界資訊的公司，正把注意力轉向你生活中最重要的裝置。

廣告活動的核心手法是 Google 最具代表性的視覺資產：搜尋列。在廣告活動的所有主要執行中，搜尋列都會過渡成手機形狀，演變「從人們認識並喜愛 Google 的那個東西，變成他們將會喜愛 Google 的新東西」。自九月的預告以來，Neon Portal 戶外裝置與投影便在世界各地出現，以美麗的矩形框住真實世界。

首支影片「Introducing Pixel, Phone by Google」講述外在世界的所有可能性如今都在你掌心，而後續每個故事都是「由 Google 帶給你的一小桶魔法」。這波推出橫跨六個主要市場，並包含史上首次完整的 24 小時 Snapchat 品牌接管：在 Discover、使用者 Snap 中投放超過 20 支客製影片，以及一款專屬濾鏡。製作由 Anonymous Content 負責，後期由 MPC London 操刀。

這個概念解決了 Google 特定的上市難題：一個軟體品牌如何在不背棄自身認同的情況下，成為硬體品牌。

從搜尋列變形成手機的手法，以同一個可辨識的動作貫穿影片、實體裝置與社群格式。

它讓每個管道都發揮了首創之舉：戶外的 Neon Portal 投影，以及 24 小時 Snapchat 品牌接管。

一家進入新品類的公司，可以從其最具代表性的既有資產出發：過渡本身——搜尋列變成手機——無須規格就能說出硬體的故事。

這波廣告活動於 2016 年 10 月 5 日正式在澳洲、加拿大、德國、印度、英國與美國上線，並承諾在年底前以 #madebyGoogle 為標籤推出更多元素。