虎牌啤酒抹去自家老虎以拯救真正的老虎——「3890 Tigers」自拍活動

虎牌啤酒的品牌形象就是一隻老虎——然而2016年，野生老虎估計僅剩3,890隻，主因是棲地喪失與非法老虎貿易。品牌想對抗這個問題，而不只是贊助它。

一款以老虎命名的啤酒放棄自己的老虎：標誌從酒標上消失，六位藝術家把粉絲的自拍變成那隻消失的老虎，讓每一則貼文都補回這個形象。

虎牌啤酒84年來首次將老虎從標誌中移除，啟動與WWF為期六年的全球合作並捐贈100萬美元，同時委託全球六位藝術家製作老虎自拍背景。粉絲發布#3890Tigers自拍，讓老虎重新流通；名人移除大頭貼，再以老虎形象現身。2018年，活動延伸至與Kenzo合作的Rare Stripes時尚系列。

#3890Tigers主題標籤在2017年世界老虎日前後伴隨名人參與而全球擴散，100萬美元捐款資助WWF的TX2目標——在2022年前讓野生老虎數量加倍——該作品並收錄於坎城獅獎The Work作品資料庫。

2016年，最可靠的估計認為全球野生老虎數量約為3,890隻，其棲地縮減超過90%，而對老虎產品的需求仍助長盜獵。自1933年起便在酒標上印有老虎的新加坡拉格啤酒虎牌啤酒，決定最誠實的回應，就是展示一個沒有老虎的世界會是什麼樣子——印在自己的包裝上。

「3890 Tigers」活動於2017年推出，84年來首次將老虎從虎牌啤酒的品牌識別中移除，並以與WWF為期六年、100萬美元的全球合作，支持在2022年前讓野生老虎數量加倍的TX2目標。對外機制是自拍：來自不同國家的六位藝術家創作出受老虎啟發的背景，粉絲發布#3890Tigers自拍，在社群動態中重新補回這隻消失的動物。世界老虎日當天，梅根·福克斯（Megan Fox）與柴克瑞·昆圖（Zachary Quinto）等名人撤下大頭貼，再以老虎形象現身。

活動以新加坡的一場公共藝術展揭開序幕——受委託的藝術家包括Nick Gentry與Hua Tunan前往柬埔寨的Srepok野生動物保護區，老虎最後一次在當地被目擊已是十年前，他們將這段經歷轉化為活動的藝術作品。2018年，這個構想延伸至時尚：在同一WWF合作架構下與Kenzo推出Rare Stripes系列。

品牌犧牲自己的標誌，讓真正老虎所面臨的威脅在貨架前變得具體可感。

自拍讓大眾能以一個步驟「歸還」老虎，將認知轉化為參與。

一個明確的數字（3,890）讓抽象的滅絕風險變得具體且可重複傳播。

六年的承諾與100萬美元捐款，讓它成為一項合作，而非一次性的噱頭。

品牌所能推動最有力的公益活動，是讓品牌付出自己最珍貴資產的那一個——移除自家標誌，比任何口號都更能證明事情的嚴重性。

這項合作與WWF的TX2計畫同步走完六年歷程；野生老虎估計數量後來升至約5,574隻。2018年與Kenzo合作的Rare Stripes系列將此構想延伸至時尚，該活動並收錄於坎城獅獎The Work作品資料庫。