虎牌啤酒抹去自家老虎以拯救真正的老虎——“3890只老虎”自拍活动

虎牌啤酒的品牌形象就是一只老虎——而2016年野生老虎数量估计已降至约3890只，原因是栖息地丧失和非法老虎贸易。该品牌希望对抗这一问题，而不仅仅是赞助。

一款以老虎命名的啤酒放弃了自己的老虎：图标从标签上消失，六位艺术家将粉丝的自拍变成缺失的老虎，让每一条帖子都重新补上这一形象。

虎牌啤酒84年来首次将老虎从标志中移除，以100万美元捐款启动了与世界自然基金会为期六年的全球合作，并委托全球六位艺术家制作老虎自拍背景。粉丝发布#3890Tigers自拍，让老虎重新进入流通；名人撤下头像，以老虎形象重新出现。2018年，该活动延伸至与Kenzo合作的Rare Stripes时装系列。

#3890Tigers话题在2017年世界老虎日前后伴随名人参与在全球传播，100万美元捐款资助了世界自然基金会到2022年将野生老虎数量翻倍的TX2目标，该作品被收录于戛纳狮子奖的The Work作品库。

2016年，最佳估计认为全球野生老虎数量约为3890只，其栖息地缩减超过90%，对老虎产品的需求仍在助长偷猎。自1933年起标签上就带有老虎的新加坡拉格啤酒虎牌啤酒认为，诚实的回应是展示一个没有老虎的世界是什么样子——就在自己的包装上。

“3890只老虎”活动于2017年启动，84年来首次将老虎从虎牌啤酒的品牌标识中移除，并以与世界自然基金会为期六年、100万美元的全球合作支持TX2目标，即到2022年将野生老虎数量翻倍。面向公众的机制是自拍：来自不同国家的六位艺术家创作了以老虎为灵感的背景，粉丝发布#3890Tigers自拍，让缺失的动物在社交媒体信息流中重新出现。在世界老虎日，梅根·福克斯和扎克瑞·昆图等名人撤下头像，以老虎形象重新出现。

该活动以在新加坡的一场公共艺术展揭幕——受委托的艺术家包括Nick Gentry和华涌，他们前往柬埔寨的斯雷波克野生动物保护区，那里最后一次见到老虎是在十年前，并将这段经历转化为活动的艺术作品。2018年，这一创意延伸至时尚领域：在同一世界自然基金会合作下与Kenzo推出Rare Stripes系列。

品牌牺牲了自己的图标，让真正的老虎所面临的威胁在货架上变得可感。

自拍为公众提供了一步“归还”老虎的方式，将认知转化为参与。

一个具名数字（3890）让抽象的灭绝风险变得具体且可重复。

六年的承诺和100万美元捐款使其成为一项合作，而非一次性噱头。

一个品牌能开展的最有力的公益宣传活动，是让品牌付出其最宝贵资产的那种——移除自己的图标，比任何口号都更能证明利害关系。

该合作与世界自然基金会的TX2计划同步走完了六年历程；野生老虎估计数量后来升至约5574只。2018年与Kenzo合作的Rare Stripes系列将这一创意延伸至时尚领域，该活动被收录于戛纳狮子奖的The Work作品库。