Prada將上海烏中市集變成兩週限定「Feels Like Prada」快閃活動

Prada在2021年秋冬廣告企劃「Feels Like Prada」中，選擇上海作為義大利以外進行實體改造的城市之一。自2021年9月27日起，Prada為期兩週，將位於前法租界、占地2,000平方公尺的烏中市集（乌中市集）包裝起來。

把一座菜市場——攤位、花卉、農產品——包覆在企劃印花之中，並在每筆¥20消費時遞上一個Prada紙袋，讓日常採買變成負擔得起的奢華。

市場的復古立面、攤位、花卉與農產品都被包覆上該系列的幾何印花。每天兩次，分別在10:00與13:00，攤商會向消費滿¥20以上的顧客發送Prada紙袋，而蔬菜價格維持不變。網紅、遊客與居民湧入購買、拍照與「打卡」。

數千人湧向這座市場，網友稱其為「最時尚的菜市場」與「我唯一買得起的Prada」。一個早餐攤位提前數小時售罄，這一幕在中國社群媒體上瘋傳；一段女子為了留下紙袋而丟棄剛買芹菜的影片，引發全國對浪費與虛榮的討論。

2021年秋天，Prada作為其全球秋冬企劃「Feels Like Prada」的一部分，改造了上海前法租界的烏中市集。自9月27日起為期兩週，這座2,000平方公尺的菜市場披上該系列的幾何印花——出現在復古立面、攤位、花卉與蔬菜上。上海是Prada在義大利以外舉辦此類實體改造的城市之一，並計畫將此形式延伸到其他城市的烘焙店與農產市場。

運作機制簡單且刻意親民：每天兩次，分別在10:00與13:00，攤商向任何消費滿¥20以上的人發送Prada紙袋，農產品則以品牌印花包裝、價格不變的方式販售。數千名以年輕人為主的訪客前來購物與「打卡」——這是中文裡發布造訪潮點證明的說法。有人稱這座市場是「我唯一買得起的Prada」；攤商表示提前售罄，居民則抱怨人潮阻礙了他們的日常採買。

這場企劃的曝光度極大：它淹沒了中國的社群動態，引來網紅與攝影師排隊，並成為全國辯論的主題。一段廣為流傳的影片顯示一名訪客為了留下紙袋，丟棄她剛買的芹菜，促使官方媒體評論浪費與「買櫝還珠」。攤商意見分歧——有人獲得顧客，有人則看到人們只拍農產品而不購買——研究者也質疑品牌是否應把日常空間變成消費主義的背景板。

Prada將這次介入定調為一場感官、情感企劃的一部分，而市場的房東與攤商也回報了實際的人流增長。辯論本身延長了企劃的生命：它從生活版面轉到新聞版面，評論者在其中爭論奢華、士紳化，以及一座菜市場在變成拍照場景後，是否還能維持菜市場的身分。

在日常場所中置入奢華符碼，會製造出顯眼且本質上易於分享的對比——沒有任何媒體購買能製造出那種摩擦感。

¥20的消費門檻讓紙袋成為某種掙來的東西，因此參與起來感覺聰明，而非昂貴。

每一樣被包裝的蔬菜、花卉與攤位都成了品牌拍照場景，訪客免費發布，讓消費者成為企劃的傳播管道。

選擇一座真實市場——而非品牌快閃店——賦予品牌一個關於日常生活與社群的故事，這是商場活動無法宣稱的。

把奢華符碼放進日常場所，人們就會拍照、分享並爭論那種摩擦；注意力是免費的，但唯有當那個地方的人們是夥伴、而非道具時，這一切才會有回報。

這場快閃活動持續到2021年10月10日。攤商的經歷各不相同：入口處的早餐攤位更早售罄並累積了常客，樓上的攤商則表示大多數訪客只拍他們的商品。一段訪客丟棄所買芹菜的瘋傳影片，引來官方媒體對浪費的評論。《第六聲》引述一名研究者主張，品牌需要與地方建立情感連結，而非一次性干擾。Prada早已計畫在其他城市對烘焙店與市場進行類似的Feels Like Prada改造，使上海的菜市場成為全球形式的範本。