必須解決的課題
發表 Moonlight 系列,其核心作品 Lunar Eclipse 項鍊是品牌最複雜的設計:41 顆澳洲南洋珍珠、57 顆白色水晶蛋白石、752 顆白鑽等,製作耗時超過一千小時。
創意概念
月光孕育的珍珠:餵養 Paspaley 牡蠣的月潮,牽引 Leila George 穿越幽暗的金伯利。
執行方式
一部電影感十足的夜間影片《Moonlight》,由 Clockwork Films 的 Lester Jones 執導,首次於夜間在金伯利拍攝,搭配美國藝術家 L'Freaq 的動人配樂,系列形象照由 Nick Leary 掌鏡,投放於機上媒體、線上影片、數位、大規模戶外及店內 POS。
成果
Moonlight 系列在雪梨、墨爾本、布里斯本、伯斯、達爾文與布魯姆的 Paspaley 精品店及線上同步發表。Hoey 表示,這部空靈的影片「挑戰了人們對珍珠的傳統認知」。
背景
2023 年 10 月,澳洲奢華珠寶商 Paspaley 發表 Moonlight 系列,這是與 72andSunny 共同打造的第五波宣傳活動。核心影片跟隨澳美雙重國籍演員 Leila George——她曾主演雙方 2022 年 Wild 系列影片——她被月亮的神祕引力牽引,穿越幽暗的金伯利。
這個概念將產品與天文連結:金伯利壯觀的熱帶潮汐由月亮主宰,而 Paspaley Pearls 正是仰賴這些潮汐,為孕育珍珠的牡蠣帶來豐富養分,創意總監 Christine Salter 解釋——「海洋與天空共同賜予我們的發光瑰寶」。
導演 Lester Jones 首次於夜間在金伯利拍攝,搭配美國藝術家 L'Freaq 的配樂。系列的焦點作品 Lunar Eclipse 項鍊,結合 41 顆澳洲南洋珍珠、57 顆澳洲白色水晶蛋白石、752 顆白鑽、一顆水晶及白K金中的珍珠母貝——耗費超過一千小時的工藝——發表活動橫跨機上媒體、數位、大規模戶外、店內 POS,以及 Nick Leary 的形象照。
成功原因
月亮—潮汐—牡蠣這條鏈結在 Paspaley 的養殖作業中確實成立,因此這段浪漫故事有著競爭對手無法借用的真實骨幹。
夜間拍攝金伯利,讓第五部影片有別於先前宣傳活動的日間影像,同時保留了標誌性的地景。
一件具英雄氣勢的單品——品牌製作過最複雜的項鍊——為影片的月亮神話提供了具體且令人嚮往的依託。
可借鏡之處
奢華品牌透過闡明一項真實的自然依存關係——月亮、潮汐、牡蠣——來贏得神祕感,再讓產品承襲這份詩意。
後續發展
截至 2023 年 10 月的報導,該系列已在澳洲各地的 Paspaley 精品店及線上販售,宣傳活動則在機上、數位、戶外及店內各接觸點持續進行。
追溯依據
參考來源
- Paspaley Boldly Goes on Lunar Adventure, Launching New Moonlight Collection With 72ANDSUNNY LBBOnline · lbbonline.com ·