雪梨歌劇院50週年主題曲《Play It Safe》榮獲坎城創意節影片大獎

為慶祝雪梨歌劇院50週年，The Monkeys（Accenture Song旗下）必須重新定位這座被視為排他而精英化的地標，使其顯得大膽且歡迎所有人——而當時澳洲的創意文化正顯得謹小慎微。他們邀請提姆·明欽創作一首原創歌曲。

一首由提姆·明欽創作的諷刺主題曲《Play It Safe》，由澳洲頂尖藝術家在歌劇院各處演出，將50週年生日變成一支桀驁不馴的音樂錄影帶。

該片於2023年10月18日發佈，由金·蓋里格執導，Revolver x Somesuch製作：明欽的反諷主題曲由雪梨交響樂團、澳洲芭蕾舞團、吉米·巴恩斯、寇特妮·艾克特等人演出，場景設於建築的舞台、階梯與帆頂上，並穿插建造過程的檔案影像。影片在YouTube首播，並透過Spotify及藝術家自身的頻道傳播。

透過662篇媒體報導觸及18億人；73%先前與歌劇院毫無關聯的人在觀看後表示觀感更為正面，49%有意前往參觀。榮獲2024年坎城創意節影片大獎、Grand Clio大獎，以及One Show最佳品牌娛樂獎。

為紀念雪梨歌劇院50週年，The Monkeys（Accenture Song旗下）創作了《Play It Safe》，一支由提姆·明欽與數十位澳洲頂尖藝術家主演的原創音樂錄影帶。影片將這座地標本身作為主題：它的建築、它的歷史，以及其背後桀驁不馴的精神。

明欽創作並譜寫了這首歌，作為一種反諷的致敬——一首歡快的主題曲，指示聽眾要安全行事，而實際上卻頌揚了所有拒絕如此的人。金·蓋里格執導；雪梨交響樂團、澳洲芭蕾舞團、吉米·巴恩斯、寇特妮·艾克特與威廉·巴頓等人在建築的舞台、階梯與帆頂上演出，並穿插其建造過程的檔案影像。

該片於2023年10月18日發佈，傳遍世界：創造了18億次曝光與662篇媒體報導，73%先前與歌劇院毫無關聯的澳洲人在觀看後表示觀感更為正面，49%有意前往參觀。在2024年坎城國際創意節上，它贏得影片大獎（Film Grand Prix）；同時也獲得Grand Clio大獎與One Show最佳品牌娛樂獎。

一首原創歌曲而非企業宣傳片，讓這座建築自身的藝術家講述它的故事——演出陣容使訊息可信。

反諷的標題顛覆了週年慶的簡報：在頌揚冒險的同時告訴人們要「安全行事」，透過作品本身傳達了重點。

將主題曲以音樂錄影帶形式在YouTube與Spotify上發佈，在娛樂平台上與觀眾相遇，使其能作為內容而非廣告傳播。

澳洲旅遊局也加入了推廣，因此一部影片同時服務於文化、國家認同與旅遊行銷。

將里程碑轉化為創意媒介：一首原創主題曲與桀驁不馴的訊息，讓50週年生日觸及18億人——反諷與明星魅力勝過崇敬。

該片成為歌劇院週年慶年的核心，也是其獲獎最多的宣傳活動。這首歌在Spotify上流傳，影片則在歌劇院自家的串流平台上播放；廣告教育者如今將此活動視為證明：文化機構能以一個勇敢的創意贏得全球關注——而週年慶的簡報可以用藝術而非文化懷舊來回應。