綠色和平在馬尼拉灣擱淺一頭73英尺的「死鯨」——由塑膠製成，榮獲Ad Stars戶外廣告大獎

菲律賓的塑膠廢棄物處理不當程度位居全球第三，而鯨魚擱淺上岸、胃裡塞滿塑膠的情況正成為司空見慣的新聞。綠色和平菲律賓希望2017年馬尼拉東協峰會的東協領袖能對海洋塑膠污染做出具體承諾——而媒體預算幾乎為零。

在馬尼拉灣岸邊放置一頭巨大的、栩栩如生的塑膠廢棄物製成的死藍鯨，讓人們先為一頭擱淺的鯨魚哀悼，之後才發現它是假的。

電通Jayme Syfu與綠色和平用收集來的塑膠廢棄物打造了一頭73英尺長的藍鯨：約100公斤的雕塑內部塞滿60公斤垃圾，於夜間在一塊空地上組裝，隨後擱淺於馬尼拉灣沿岸的甲米地省奈克。它於2017年5月11日揭幕，早期訪客真的以為那是一頭死鯨。

這場活動零媒體投放，卻在超過100個國家創造了15億次曝光，並在超過1,600個獨立網站上獲得報導。它贏得2018年Ad Stars戶外廣告大獎、2018年坎城獅戶外廣告金獎、Cresta大獎及D&AD Impact鉛筆獎，並將海洋塑膠行動推上東協議程。

菲律賓由7,100座島嶼組成，塑膠廢棄物處理不當程度位居全球第三。胃裡塞滿塑膠的擱淺鯨魚頻繁出現在新聞中，已多到不再令人震驚，而綠色和平希望2017年齊聚馬尼拉的東協領袖能對海洋塑膠污染採取具體措施。

電通Jayme Syfu的答案是「死鯨」：一頭73英尺長、與實物等大的腐爛藍鯨雕塑，完全由塑膠廢棄物製成。團隊依顏色選用塑膠而非上漆，用PET瓶當作鯨鬚，以裝滿瓶子的紅色網袋填充內部，並將鯨魚安置在甲米地省奈克的海岸——該處屬於該國污染最嚴重的水域之一馬尼拉灣的一部分。

這頭鯨魚於2017年5月11日、東協沿海與海洋發展峰會期間揭幕，看起來如此逼真，以至於人們帶著真切的悲傷走近它，發布長篇貼文訴說自己拒絕塑膠。發現它其實是一件裝置藝術後的震驚，恰恰傳達了重點：這就是我們的廢棄物所造成的後果。在零媒體投放的情況下，這場活動在超過100個國家達到15億次曝光，並在超過1,600個網站上被報導。

這場活動成為菲律賓最受讚譽的公益導向作品之一，贏得2018年Ad Stars戶外廣告大獎、2018年坎城獅戶外廣告金獎及設計銀獎、Cresta大獎及D&AD Impact鉛筆獎。綠色和平在三天後拆解了這頭鯨魚，並將每一塊塑膠送去回收；東亞、希臘和西班牙的辦公室後來各自打造了他們的版本。

它重現了一個大眾本就感同身受的畫面——一頭擱淺的鯨魚——而非展示抽象的污染統計數據。

「先是假的、後來成真」的揭露將同理心轉化為震驚：大眾以為自己在哀悼一頭鯨魚，隨後才得知這頭鯨魚是由他們自己的廢棄物製成。

將它放置在真正受污染的海灘上，使媒介本身成為訊息的一部分，而地點本身就證明了問題。

這座紀念物就是媒體：在零投放的情況下，每一張照片、每一則說明文字和每一次分享都成為傳播管道，達到15億次曝光。

將時機安排在東協峰會，讓這個畫面呈現在綠色和平需要推動的領袖面前。

讓一個隱形的問題以其真實規模顯現：一座人們可以走近的紀念物，能將海洋塑膠的統計數據轉化為悲傷——而揭露它為人造之物，則將悲傷轉化為行動。

在海灘上展示三天後，這座雕塑由綠色和平拆解，所有塑膠都送去回收，確保沒有廢棄物回到水中。這場活動以「死鯨運動」的形式延續：綠色和平東亞辦公室用這些影像製作了自己的影片，希臘和西班牙辦公室打造了複製品，而西班牙、馬爾他、義大利和黎巴嫩的團隊則索取手冊，以便在各自的海岸重現這場活動。綠色和平菲律賓執行總監Yeb Sano與該代理商團隊持續讓這件作品留在討論中，成為該組織塑膠運動的全球門面。