오페라하우스 50주년 기념 앤섬 'Play It Safe', 칸 국제광고제 필름 그랑프리 수상

오페라하우스 50주년을 맞아 더 멍키스(액센츄어 송)는 배타적이고 엘리트적인 랜드마크로 여겨지던 건물을 대담하고 포용적인 존재로 재정의해야 했다 — 호주의 창조 문화가 신중해진 시점이었다. 이들은 팀 민친을 초대해 오리지널 곡을 의뢰했다.

호주 최고 아티스트들이 하우스 곳곳에서 연주하는, 비꼬는 듯한 팀 민친의 앤섬 'Play It Safe' — 50번째 생일을 반항적인 뮤직비디오로 바꾼 것이다.

2023년 10월 18일 공개되고 킴 게리그가 연출한 이 영화는 리볼버 x 섬서치가 제작했다. 민친의 아이러니한 앤섬은 시드니 심포니 오케스트라, 호주 발레단, 지미 반스, 코트니 액트 등이 건물의 무대와 계단, 지붕(세일)에서 연주하며, 건설 당시의 아카이브 영상과 교차 편집된다. 유튜브에서 첫 공개되었고 스포티파이와 아티스트들의 자체 채널을 통해 퍼졌다.

662건의 언론 보도를 통해 18억 명에게 도달했다. 오페라하우스와 사전 연결이 없던 사람들의 73%가 영상을 본 후 더 호의적인 의견을 보였다고 답했고, 49%는 방문 의향을 밝혔다. 2024 칸 국제광고제 필름 그랑프리, 그랑 클리오, 원 쇼 베스트 오브 브랜디드 엔터테인먼트를 수상했다.

시드니 오페라하우스의 50주년을 기념하기 위해 더 멍키스(액센츄어 송 소속)는 팀 민친과 수십 명의 호주 대표 아티스트가 출연한 오리지널 뮤직비디오 'Play It Safe'를 제작했다. 이 영화는 랜드마크 자체를 주제로 삼는다: 그 건축, 그 역사, 그리고 그 뒤에 있는 반항적인 정신.

민친은 이 곡을 아이러니한 경의의 표현으로 작사·작곡했다 — 듣는 이에게 안전하게 행동하라고 지시하는 경쾌한 앤섬이지만, 실제로는 그렇게 하기를 거부한 모든 사람을 기리는 곡이다. 킴 게리그가 연출했으며, 시드니 심포니 오케스트라, 호주 발레단, 지미 반스, 코트니 액트, 윌리엄 바튼 등이 건물의 무대와 계단, 지붕(세일)에서 공연하고, 건설 당시의 아카이브 영상이 교차 편집되었다.

2023년 10월 18일 공개된 이 영화는 전 세계로 퍼졌다: 18억 회의 노출과 662건의 언론 보도를 만들어냈고, 오페라하우스와 사전 연결이 없던 호주인 중 73%가 영상을 본 후 더 호의적인 시각을 보였다고 답했으며 49%는 방문 의향을 밝혔다. 2024 칸 라이언즈에서 필름 그랑프리를 수상했고, 그랑 클리오와 원 쇼의 베스트 오브 브랜디드 엔터테인먼트도 수상했다.

기업 홍보 영화가 아닌 오리지널 곡이었기에 건물 자체의 예술가들이 그 이야기를 들려줄 수 있었다 — 출연진이 메시지의 신뢰성을 만들어냈다.

아이러니한 제목은 기념일 브리프를 뒤집었다: 위험을 기리면서 사람들에게 '안전하게 행동하라'고 말함으로써 작품 자체를 통해 메시지를 전달했다.

앤섬을 유튜브와 스포티파이의 뮤직비디오로 공개함으로써 광고가 아닌 콘텐츠로서 퍼져나갈 수 있는 엔터테인먼트 플랫폼에서 관객을 만났다.

호주 관광청이 이 캠페인에 합류해, 하나의 영화가 문화, 국가 정체성, 관광 마케팅을 동시에 수행했다.

기념일을 창의적 매체로 전환하라: 오리지널 앤섬과 반항적인 메시지가 50번째 생일을 18억 명에게 도달하게 했다 — 아이러니와 스타 파워가 경외심을 이겼다.

이 영화는 오페라하우스 기념일 연도의 중심 작품이자 가장 많은 수상을 한 캠페인이 되었다. 곡은 스포티파이에서, 영화는 오페라하우스 자체 스트리밍에서 계속 살아 있다. 광고 교육자들은 이제 이 캠페인을 문화 기관이 하나의 대담한 아이디어로 세계적 주목을 끌 수 있다는 증거로, 그리고 기념일 브리프가 유산에 대한 향수가 아닌 예술로 답할 수 있다는 증거로 인용한다.