オペラハウス50周年のアンセム「Play It Safe」がカンヌ国際映画祭グランプリを受賞

オペラハウス50周年にあたり、The Monkeys（アクセンチュア・ソング）は、排他的でエリート的と見なされていたこのランドマークを、大胆で開かれた存在として再定義する必要があった。それはオーストラリアの創造的文化が慎重さを感じさせていた時期のことだった。彼らはティム・ミンチンにオリジナル曲の制作を依頼した。

ティム・ミンチンによる皮肉たっぷりのアンセム「Play It Safe」を、オーストラリアを代表するアーティストたちがオペラハウス各所で演奏し、50歳の誕生日を挑戦的なミュージックビデオへと変えた。

2023年10月18日に公開され、キム・ゲーリグが監督、Revolver x Somesuchが制作したこの映像では、ミンチンの皮肉なアンセムをシドニー交響楽団、オーストラリア・バレエ団、ジミー・バーンズ、コートニー・アクトらが演奏する。舞台は建物の舞台、階段、帆（シェル）で、建設当時のアーカイブ映像と交互に編集されている。YouTubeで初公開され、Spotifyやアーティスト自身のチャンネルを通じて広まった。

662件のメディア記事を通じて18億人に到達。オペラハウスと事前のつながりがなかった人の73%が、鑑賞後に好意的な印象を持ったと回答し、49%が訪問を希望した。2024年カンヌ国際映画祭グランプリ、グランド・クリオ、One Showのベスト・オブ・ブランデッド・エンターテインメントを受賞した。

シドニー・オペラハウスの50周年を記念して、The Monkeys（アクセンチュア・ソングの一部）は、ティム・ミンチンと数十人のオーストラリアを代表するアーティストが出演するオリジナル・ミュージックビデオ「Play It Safe」を制作した。この映像はランドマークそのものを主題としている。その建築、歴史、そしてその背後にある挑戦的な精神である。

ミンチンはこの曲を皮肉な賛辞として作詞・作曲した。聞き手に安全に振る舞うよう促す陽気なアンセムだが、実際にはそれを拒んだすべての人々を称えるものになっている。監督はキム・ゲーリグ。シドニー交響楽団、オーストラリア・バレエ団、ジミー・バーンズ、コートニー・アクト、ウィリアム・バートンらが建物の舞台、階段、帆で演奏し、建設当時のアーカイブ映像と交互に編集されている。

2023年10月18日に公開されたこの映像は世界中に広がった。18億回のインプレッションと662件のメディア記事を生み、オペラハウスと事前のつながりがなかったオーストラリア人の73%が鑑賞後に好意的な見方を持ったと回答し、49%が訪問を希望した。2024年カンヌライオンズではフィルム部門グランプリを受賞。さらにグランド・クリオとOne Showのベスト・オブ・ブランデッド・エンターテインメントも受賞した。

企業映像ではなくオリジナル曲だったことで、建物自身のアーティストたちがその物語を語ることができた。出演者たちがメッセージに説得力を与えた。

皮肉なタイトルは周年の依頼内容を逆手に取った。「安全に振る舞う」よう促しながらリスクを称えることで、作品そのものを通じて主張を伝えた。

アンセムをミュージックビデオとしてYouTubeとSpotifyで公開したことで、広告ではなくコンテンツとして広がるエンターテインメントの場で観客に届いた。

Tourism Australiaもこの取り組みに加わり、1本の映像が文化、国民的アイデンティティ、旅行マーケティングを同時に担った。

節目を創造的な媒体に変えること。オリジナルのアンセムと挑戦的なメッセージが50歳の誕生日を18億人に届けた。皮肉とスターの力が敬意を上回ったのだ。

この映像はオペラハウスの周年イヤーの目玉となり、最も多くの賞を受賞したキャンペーンとなった。曲はSpotifyで、映像はオペラハウス自身のストリームで今も生き続けている。広告教育の現場では現在、このキャンペーンを、文化機関が1つの大胆なアイデアで世界的な注目を集められること、そして周年の依頼に遺産への郷愁ではなくアートで応えられることの証として挙げている。