« Play It Safe », l'hymne du 50e anniversaire de l'Opéra, remporte le Grand Prix Film de Cannes

Pour le 50e anniversaire de l'Opéra, The Monkeys (Accenture Song) devait faire percevoir un monument jugé exclusif et élitiste comme audacieux et accueillant — à un moment où la culture créative australienne semblait prudente. Ils ont invité Tim Minchin à écrire une chanson originale.

Un hymne sarcastique de Tim Minchin — « Play It Safe » — interprété par les plus grands artistes australiens à travers l'Opéra, transformant un 50e anniversaire en un clip musical provocateur.

Diffusé le 18 octobre 2023 et réalisé par Kim Gehrig, le film a été produit par Revolver x Somesuch : l'hymne ironique de Minchin est interprété par le Sydney Symphony Orchestra, The Australian Ballet, Jimmy Barnes, Courtney Act et d'autres, mis en scène sur les scènes, les marches et les voiles du bâtiment et entrecoupé d'images d'archives de sa construction. Il a été présenté en avant-première sur YouTube et diffusé via Spotify et les propres canaux des artistes.

Il a touché 1,8 milliard de personnes à travers 662 articles de presse ; 73 % des personnes sans lien préalable avec l'Opéra ont déclaré une opinion plus favorable après l'avoir vu, et 49 % avaient l'intention de le visiter. Il a remporté le Grand Prix Film de Cannes 2024, un Grand Clio et le Best of Branded Entertainment des One Show.

Pour marquer le 50e anniversaire de l'Opéra de Sydney, The Monkeys (membre d'Accenture Song) a créé « Play It Safe », un clip musical original avec Tim Minchin et des dizaines des plus grands artistes australiens. Le film prend le monument lui-même comme sujet : son architecture, son histoire et l'esprit de défi qui le sous-tend.

Minchin a écrit et composé la chanson comme un hommage ironique — un hymne joyeux enjoignant aux auditeurs de jouer la prudence, qui en pratique célèbre tous ceux qui ont refusé de le faire. Kim Gehrig a réalisé ; le Sydney Symphony Orchestra, The Australian Ballet, Jimmy Barnes, Courtney Act et William Barton figuraient parmi les interprètes sur les scènes, les marches et les voiles du bâtiment, entrecoupés d'images d'archives de sa construction.

Diffusé le 18 octobre 2023, le film a fait le tour du monde : il a généré 1,8 milliard d'impressions et 662 articles de presse, et 73 % des Australiens sans lien préalable avec l'Opéra ont déclaré une opinion plus favorable après l'avoir vu, 49 % ayant l'intention de le visiter. Au Festival international de la créativité Cannes Lions 2024, il a remporté le Grand Prix Film ; il a également obtenu un Grand Clio et le Best of Branded Entertainment des One Show.

Une chanson originale, et non un film institutionnel, a permis aux artistes du bâtiment lui-même de raconter son histoire — la distribution a rendu le message crédible.

Le titre ironique inversait le brief anniversaire : dire aux gens de « jouer la prudence » tout en célébrant le risque faisait passer le message par l'œuvre elle-même.

Lancer l'hymne comme un clip musical sur YouTube et Spotify rejoignait les publics sur des plateformes de divertissement, où il pouvait circuler comme contenu plutôt que comme publicité.

Tourism Australia s'est joint à l'opération, si bien qu'un seul film a servi à la fois la culture, l'identité nationale et le marketing touristique.

Faites d'un jalon un médium créatif : un hymne original et un message de défi ont permis à un 50e anniversaire de toucher 1,8 milliard de personnes — l'ironie et le pouvoir des stars l'emportent sur la révérence.

Le film est devenu la pièce maîtresse de l'année anniversaire de l'Opéra et sa campagne la plus primée. La chanson vit sur Spotify et le film sur le propre flux de l'Opéra ; les enseignants en publicité citent désormais la campagne comme la preuve qu'une institution culturelle peut susciter l'attention mondiale avec une seule idée audacieuse — et qu'un brief anniversaire peut recevoir une réponse artistique, et non une nostalgie patrimoniale.