悉尼歌剧院50周年颂歌《Play It Safe》斩获戛纳电影大奖

为了歌剧院的50周年庆典，The Monkeys（Accenture Song旗下）需要重新塑造这个被视为精英和排外的地标，使其变得大胆而亲民——当时的澳大利亚创意文化显得谨慎。他们邀请蒂姆·明钦创作一首原创歌曲。

一首由蒂姆·明钦创作的讽刺颂歌《Play It Safe》——由澳大利亚顶尖艺术家在歌剧院各处演唱，将50岁生日变成了一部挑衅性的音乐录影带。

影片于2023年10月18日发布，由金·格尔执导，Revolver x Somesuch制作：明钦的讽刺颂歌由悉尼交响乐团、澳大利亚芭蕾舞团、吉米·巴恩斯、考特尼·艾克特等演绎，在歌剧院的舞台、台阶和海浪上演出，并与建筑档案片段交叉剪辑。它在YouTube首播，并通过Spotify和艺术家自己的渠道传播。

通过662篇媒体报道触达了18亿人；73%的歌剧院原本无关联的人表示看过影片后印象改善，49%的人打算到访。赢得了2024年戛纳电影大奖、克利奥大奖和One Show品牌娱乐最佳奖。

为了纪念悉尼歌剧院50周年，The Monkeys（Accenture Song旗下）创作了《Play It Safe》，这是一部由蒂姆·明钦和数十位澳大利亚顶级艺术家主演的原创音乐录影带。影片将地标本身作为主题：其建筑、历史以及背后的挑衅精神。

明钦创作并谱写了这首歌作为讽刺致敬——一首欢快的颂歌，指示听众要稳中求胜，而实际上是在颂扬每一个拒绝这样做的人。金·格尔执导；悉尼交响乐团、澳大利亚芭蕾舞团、吉米·巴恩斯、考特尼·艾克特和威廉·巴顿等演员在建筑的舞台、台阶和海浪上表演，并与建筑档案片段交叉剪辑。

影片于2023年10月18日发布，传遍全球：产生了18亿次曝光和662篇媒体报道，73%的原本与经济屋无关的澳大利亚人看到后印象更好，49%打算到访。在2024年戛纳狮子节上，它赢得了电影大奖；还获得了克利奥大奖和One Show的品牌娱乐最佳奖。

一首原创歌曲，而不是企业宣传片，让建筑本身的艺术家讲述其故事——演员阵容使信息可信。

讽刺的标题颠倒了周年纪念简报：告诉人们“稳中求胜”，同时通过作品本身颂扬冒险。

将颂歌作为音乐视频在YouTube和Spotify上发布，在娱乐平台上与观众见面，它可以作为内容而非广告传播。

澳大利亚旅游局加入推广，所以一部电影同时服务了文化、国家认同和旅游营销。

将里程碑转化为创意媒介：一首原创颂歌和挑衅性信息使50岁生日触达了18亿人——讽刺和明星力量胜过了敬畏。

这部电影成为歌剧院周年庆典的核心，也是其获奖最多的活动。这首歌在Spotify上流传，电影在歌剧院的流媒体上播放；广告教育者现在引用该活动作为证明，文化机构可以用一个大胆的想法吸引全球关注——并且周年庆典简报可以用艺术，而不是遗产怀旧来回应。