Hino de 50 anos da Opera House, 'Play It Safe', vence o Grand Prix de Film em Cannes

Para o 50º aniversário da Opera House, a The Monkeys (Accenture Song) precisava reposicionar um marco visto como exclusivo e elitista, apresentando-o como ousado e acolhedor — num momento em que a cultura criativa australiana parecia cautelosa. Convidaram Tim Minchin para escrever uma canção original.

Um hino sarcástico de Tim Minchin — 'Play It Safe' — interpretado pelos maiores artistas da Austrália em toda a Casa, transformando um 50º aniversário em um videoclipe desafiador.

Lançado em 18 de outubro de 2023 e dirigido por Kim Gehrig, o filme foi produzido pela Revolver x Somesuch: o hino irônico de Minchin é interpretado pela Sydney Symphony Orchestra, The Australian Ballet, Jimmy Barnes, Courtney Act e outros, encenado nos palcos, escadarias e velas do edifício e intercalado com imagens de arquivo da construção. Estreou no YouTube e se espalhou pelo Spotify e pelos canais dos próprios artistas.

Alcançou 1,8 bilhão de pessoas por meio de 662 matérias na mídia; 73% das pessoas sem vínculo prévio com a Opera House relataram uma opinião mais favorável após vê-lo, e 49% pretendiam visitar. Venceu o Grand Prix de Film do Cannes Lions 2024, um Grand Clio e o Best of Branded Entertainment do One Show.

Para marcar o 50º aniversário da Sydney Opera House, a The Monkeys (parte da Accenture Song) criou 'Play It Safe', um videoclipe original estrelado por Tim Minchin e dezenas dos principais artistas da Austrália. O filme trata o próprio marco como tema: sua arquitetura, sua história e o espírito desafiador por trás dele.

Minchin escreveu e compôs a canção como uma saudação irônica — um hino alegre que instrui os ouvintes a jogar pelo seguro, mas que, na prática, celebra todos os que se recusaram a fazer isso. Kim Gehrig dirigiu; a Sydney Symphony Orchestra, The Australian Ballet, Jimmy Barnes, Courtney Act e William Barton estavam entre os intérpretes nos palcos, escadarias e velas do edifício, intercalados com imagens de arquivo de sua construção.

Lançado em 18 de outubro de 2023, o filme percorreu o mundo: gerou 1,8 bilhão de impressões e 662 matérias na mídia, e 73% dos australianos sem vínculo prévio com a Casa relataram uma visão mais favorável após vê-lo, com 49% pretendendo visitar. No Cannes Lions 2024, venceu o Grand Prix de Film; também levou um Grand Clio e o Best of Branded Entertainment do One Show.

Uma canção original, e não um filme corporativo, permitiu que os próprios artistas do edifício contassem sua história — o elenco tornou a mensagem crível.

O título irônico invertia o briefing do aniversário: dizer às pessoas para 'jogar pelo seguro' enquanto se celebra o risco fazia o ponto por meio da própria obra.

Lançar o hino como videoclipe no YouTube e no Spotify encontrou o público em plataformas de entretenimento, onde ele podia circular como conteúdo, e não como publicidade.

A Tourism Australia se juntou à iniciativa, de modo que um único filme serviu à cultura, à identidade nacional e ao marketing de viagens ao mesmo tempo.

Transforme um marco em um meio criativo: um hino original e uma mensagem desafiadora fizeram um 50º aniversário alcançar 1,8 bilhão de pessoas — a ironia e o poder das estrelas superaram a reverência.

O filme tornou-se a peça central do ano de aniversário da Opera House e sua campanha mais premiada. A canção continua no Spotify e o filme no próprio streaming da Opera House; educadores de publicidade agora citam a campanha como prova de que uma instituição cultural pode gerar atenção global com uma única ideia corajosa — e que um briefing de aniversário pode ser respondido com arte, não com nostalgia patrimonial.