Hymne zum 50. Geburtstag des Opernhauses, „Play It Safe“, gewinnt den Cannes Film Grand Prix

Zum 50. Jahrestag des Opernhauses musste The Monkeys (Accenture Song) ein Wahrzeichen, das als exklusiv und elitär galt, als kühn und einladend neu darstellen – in einem Moment, in dem Australiens Kreativkultur vorsichtig wirkte. Sie luden Tim Minchin ein, ein Originallied zu schreiben.

Eine sarkastische Hymne von Tim Minchin – „Play It Safe“ –, vorgetragen von Australiens Top-Künstlern im gesamten Haus, die einen 50. Geburtstag in ein trotziges Musikvideo verwandelt.

Der am 18. Oktober 2023 veröffentlichte und von Kim Gehrig inszenierte Film wurde von Revolver x Somesuch produziert: Minchins ironische Hymne wird vom Sydney Symphony Orchestra, The Australian Ballet, Jimmy Barnes, Courtney Act und weiteren aufgeführt, auf den Bühnen, Treppen und Segeln des Gebäudes in Szene gesetzt und mit Archivaufnahmen vom Bau verschritten. Er feierte Premiere auf YouTube und verbreitete sich über Spotify und die eigenen Kanäle der Künstler.

Erreichte 1,8 Milliarden Menschen über 662 Medienberichte; 73 % der Menschen ohne vorherige Verbindung zum Opernhaus gaben an, nach dem Ansehen eine günstigere Meinung zu haben, und 49 % beabsichtigten einen Besuch. Gewann 2024 den Cannes Film Grand Prix, einen Grand Clio und den One Show Best of Branded Entertainment.

Zum 50. Jahrestag des Sydney Opera House schuf The Monkeys (Teil von Accenture Song) „Play It Safe“, ein Original-Musikvideo mit Tim Minchin und Dutzenden von Australiens führenden Künstlern. Der Film macht das Wahrzeichen selbst zum Thema: seine Architektur, seine Geschichte und den trotzigen Geist dahinter.

Minchin schrieb und komponierte das Lied als ironische Huldigung – eine fröhliche Hymne, die den Zuhörern aufträgt, auf Nummer sicher zu gehen, was in der Praxis alle feiert, die sich weigerten, genau das zu tun. Kim Gehrig führte Regie; das Sydney Symphony Orchestra, The Australian Ballet, Jimmy Barnes, Courtney Act und William Barton gehörten zu den Auftretenden auf den Bühnen, Treppen und Segeln des Gebäudes, verschritten mit Archivaufnahmen seines Baus.

Der am 18. Oktober 2023 veröffentlichte Film reiste um die Welt: Er erzeugte 1,8 Milliarden Impressionen und 662 Medienberichte, und 73 % der Australier ohne vorherige Verbindung zum Haus gaben an, nach dem Ansehen eine günstigere Sicht zu haben, wobei 49 % einen Besuch beabsichtigten. Bei den Cannes Lions 2024 gewann er den Film Grand Prix; außerdem erhielt er einen Grand Clio und den Best of Branded Entertainment der One Show.

Ein Originallied, kein Unternehmensfilm, ließ die eigenen Künstler des Gebäudes seine Geschichte erzählen – die Besetzung machte die Botschaft glaubwürdig.

Der ironische Titel kehrte das Jubiläumsbriefing um: den Menschen zu sagen, sie sollten „auf Nummer sicher gehen“, während man Risiko feiert, machte den Punkt durch die Arbeit selbst.

Die Hymne als Musikvideo auf YouTube und Spotify zu starten, erreichte die Zielgruppen auf Unterhaltungsplattformen, wo sie sich als Inhalt statt als Werbung verbreiten konnte.

Tourism Australia schloss sich der Kampagne an, sodass ein Film zugleich Kultur, nationale Identität und Reisemarketing bediente.

Verwandeln Sie einen Meilenstein in ein kreatives Medium: Eine Originalhymne und eine trotzige Botschaft ließen einen 50. Geburtstag 1,8 Milliarden Menschen erreichen – Ironie und Star-Power schlagen Ehrfurcht.

Der Film wurde zum Herzstück des Jubiläumsjahres des Opernhauses und zu seiner am meisten ausgezeichneten Kampagne. Das Lied lebt auf Spotify weiter und der Film im eigenen Stream des Opernhauses; Werbefachleute führen die Kampagne inzwischen als Beleg dafür an, dass eine kulturelle Institution mit einer einzigen mutigen Idee globale Aufmerksamkeit erzeugen kann – und dass auf ein Jubiläumsbriefing mit Kunst geantwortet werden kann, nicht mit Nostalgie für das Erbe.